TikTok 本周宣布将添加应用内餐厅指南，标志着该平台向社交媒体之外的扩张又迈出了一步。该公司最近还被发现开发了一项功能，允许用户通过直接消息汇款。

近年来，这款社交媒体应用稳步扩大其产品范围，增加了 TikTok Shop、本地发现地图、更强大的搜索功能、游戏等。 TikTok 似乎正在采取措施发展成为一个“超级应用程序”，这是一个单一平台，用户可以做的不仅仅是观看和分享视频，而且实际上可以在一个目的地满足广泛的需求。

超级应用程序模式在中国很盛行，微信等应用程序有点像 Facebook、WhatsApp、Apple Pay 和应用程序商店，所有这些都整合到一个平台中。当然，存在超级应用模式是否能在中国境外发挥作用的问题，但这并不意味着 TikTok 不会尝试。

TikTok 不再在应用程序之间切换，而是致力于成为人们用于大多数数字活动的应用程序。在 TikTok Shop 取得最大飞跃之后，该公司——值得注意的是，该公司在一月份就转向了新的、主要是美国的所有权——在最近的发展中采用了同样的策略。

餐厅指南

TikTok 已成为餐厅推荐的热门目的地，病毒视频经常吸引顾客前往当地餐馆。现在，该平台希望通过名为“必须吃”的新功能使这一发现过程变得更加容易。该社区驱动的指南重点介绍了在该平台上受到关注的餐厅。

“必吃”利用超过 4000 万条帖子和评论，在一处编制餐厅推荐和精选列表。用户可以按城市浏览餐厅，并按菜肴、价格、评级和位置缩小搜索范围。

此举使 TikTok 与 Yelp 和谷歌地图等平台展开更直接的竞争。它还反映了该应用程序如何扩大其在用户日常决策中的作用，从购买什么到选择外出就餐。

付款方式

彭博社 8 月份报道称，TikTok 正在开发一项功能，允许用户通过直接消息互相汇款。如果推出，该功能将使用社交媒体服务的 TikTok Pay 产品，该产品已在东南亚可供 TikTok Shop 购买。

此外，路透社今年 3 月报道称，TikTok 已向巴西央行申请批准作为一家提供贷款和支付服务的金融科技公司运营。

TikTok 向支付领域的潜在扩张标志着该公司超越社交媒体平台并进入数字生态系统的重要途径。 TikTok 的目标是将金融服务引入其应用程序，希望提高用户参与度，开辟新的收入来源，并定位自己与金融科技初创公司和电子商务平台的竞争。

运动的

多年来，TikTok 一直致力于成为用户观看体育赛事精彩片段和内容的地方。六月初，该公司推出了 FIFA 世界杯专用中心，用户可以在其中查看比分、比赛时间表、排名、热门视频、精彩集锦、球员视频等。

如果人们已经在 TikTok 上观看视频，但想了解比分，他们可以在不离开应用程序或打开专门的体育新闻应用程序或 Google 的情况下完成此操作。

世界杯中心是通过 TikTok 名为“TikTok GamePlan”的专注于体育的产品实现的，该产品旨在让运动队、联盟和广播公司推动平台上的发现和参与。这家社交媒体巨头还与美国职业足球大联盟 (MLS) 和美国职业棒球大联盟 (MLB) 建立了合作伙伴关系，提供幕后和独家内容。

酒店及景点预订

5 月，TikTok 在美国推出了 TikTok GO，用户可以直接在其应用程序中发现和预订酒店、景点和体验。 TikTok GO 通过视频、搜索和位置页面提供住宿和活动。当用户找到他们感兴趣的东西时，他们可以查看详细信息、检查可用性并完成预订。

TikTok 不再将用户在视频中找到目的地或推荐后引导至第三方网站，而是开始将自己定位为一站式平台，通过该平台，病毒式旅行内容可以推动预订和收入。

虽然人们已经在使用 TikTok 作为搜索引擎和谷歌的替代品，但这一最新举措使 TikTok 与谷歌的核心业务——搜索和谷歌地图进行了更直接的竞争，因为它不仅致力于成为你发现地点的应用程序，而且成为你购买旅行的平台。

抖音商店

众所周知，TikTok 超越社交媒体的最大飞跃之一是 TikTok Shop 的推出。 TikTok于2021年开始测试TikTok Shop，并于2023年在美国推出。此后，该公司已经能够成功与亚马逊、Shein和其他在线市场竞争。

eMarketer 的数据显示，TikTok Shop 在美国的销售额在 2024 年将增长 407%，在 2025 年将再增长 108%，达到 158.2 亿美元。截至去年，该公司占美国社交商务总额的 18.2%，预计到 2027 年这一数字将达到 24.1%。

此外，随着去年年底推出 TikTok Shop 礼品卡，TikTok 开始进一步挑战数字市场。 TikTok Shop 最初主要以廉价商品闻名，最近也扩展到奢侈品零售领域。

音乐

TikTok 的受欢迎程度影响了音乐行业以及人们发现新音乐的方式，该公司试图利用这一点，于 2023 年推出名为 TikTok Music 的流媒体服务，以挑战 Spotify 和 Apple Music 等平台，但最终在一年后将其关闭。

该公司表示，将专注于推动音乐收听，并继续与音乐流媒体服务合作，而不是与之竞争。然而，TikTok 并没有完全放弃其音乐野心，该公司最近推出了一项功能，允许 Apple Music 订阅者在“For You”源中发现歌曲后，在应用程序中播放完整歌曲。

搜索和地图

TikTok 推出了强大的搜索体验，可以显示地图、本地主题标签，甚至评论，帮助用户发现热门餐厅、旅游地点、商店和当地体验。它还在专门页面上添加了有关地点和餐厅的更多详细信息，使用户可以快速查看营业时间、星级、价格范围等信息。

TikTok 在首次推出时就已经蚕食了谷歌的搜索业务，因为它很快就推出了带有餐厅食物和地点的评论和视觉效果的视频。但是，用户可能仍然需要转向 Google 搜索来查找某个地点的确切位置或阅读评论。然而，在过去几年中，TikTok 通过在其应用程序中集成有关地点的详细信息，逐渐消除了这种需求。

微剧

虽然 TikTok 以用户生成的娱乐而闻名，但该公司也开始拥抱微剧，推出了应用内迷你版块和一款专用于小型电视节目的独立应用程序，这些电视节目可以在一系列一分钟的剧集中观看。尽管 TikTok 已经与 Netflix 等流媒体巨头争夺用户注意力，但它进军脚本节目领域使其与这些巨头展开更直接的竞争。

值得注意的是，TikTok 通过推出直播和支持较长视频，首次跨入娱乐领域，这与最初专注于 15 秒视频有很大不同。

游戏

TikTok 还在其应用程序中推出了一系列休闲游戏，以吸引用户在其平台上花费更多时间并通过私信与其他人互动。游戏的加入标志着 TikTok 正在努力从社交媒体平台转变为一体化娱乐平台，您不仅可以滚动浏览视频，还可以与朋友挑战易于玩的游戏。