耐克（NKE +0.81%）就像一位退休的职业运动员希望东山再起，但却努力寻找一种方法来跟上下一代明星的步伐。该股较 2021 年底触及的历史高点下跌约 80%，处于十多年来的最低水平。

有些人可能会说这是一笔便宜货，但我仍然避开这只股票的原因有一个：中国。

纽约证券交易所：否

耐克2027财年第一季度大中华地区销售额按固定汇率计算下降26%，加速了该地区的下滑。对于如何赢回中国消费者，这家运动鞋和运动服装巨头似乎没有明确的答案，因为那里的消费者已经超越了“Swoosh”，现在倾向于青睐中国本土品牌。

尽管耐克在中国的销售额下滑十分突出，但整个公司也在萎缩。收入下降 4%，至略高于 112 亿美元，比分析师的普遍预期低 1.07 亿美元以上。 Converse 和 Nike Brand Digital 销售额分别下降 28% 和 13%。

首席执行官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)宣布，由于耐克正在进行重组，将于2027年进行裁员，但该公司尚未公布该计划的具体细节。

第一季度财报中有一些好消息：毛利率扩大，北美地区销售额按固定汇率计算增长 2%，每股收益超出预期。不幸的是，这些乐观的言论不足以克服一系列令人不快的指标，也不足以克服该公司将削减本财年收入指引的预期。

我不相信这个全球服装品牌会很快实现扭亏为盈。它需要找到一种策略来稳定在中国的销售并开始吸引顾客回来，但消费者有很多选择，但品牌忠诚度却很低。此外，耐克已经很长一段时间没有生产任何有新闻价值或创新的产品了。它需要的是彻底的品牌更新，而在实现这一目标之前，耐克的股票对于投资者来说仍然太贵了。