伊恩·莱尔

2026 年 10 月 9 日星期五 04:00

伊恩·莱尔是一位资深记者和编辑，拥有三十多年的经验，担任Proactive的管理编辑。伊恩负责监督Proactive在三大洲六个办公室的编辑和广播业务，负责质量控制、编辑政策和内容制作。他指导每年制作5万篇实时新闻、专题文章和拍摄采访。在加入Proactive之前，伊恩曾帮助领导《每日……》的商业报道。阅读更多

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发布时间： 2026 年 10 月 9 日 04:00（澳大利亚东部时间）

投资银行 Jefferies 发现大约三分之一的网站被其人工智能 (AI) 代理 Muse 阻止访问后，Meta Platforms Inc（纳斯达克股票代码：META、XETRA：FB2A、SIX：FB）的代理商务收入可能会延迟。

代理商务意味着人工智能代理代表消费者在线浏览、预订和购买，Meta 希望收集成交率，即每笔交易的百分比。

杰富瑞在美国数百个领先的电子商务、航空公司、在线旅行社、酒店和预订网站上对 Muse 进行了测试：大约三分之一阻止其访问，三分之一对其提出质疑或限制，三分之一很容易导航。

杰富瑞表示，其测试的网站几乎每天都会出现新的限制，这使得网站访问（而不是模型质量）成为代理商务日益重要的瓶颈。

Meta 的回应是与沃尔玛、百思买、Wayfair、Sephora 和 Dick's Sporting Goods 等商家建立认可的连接器，尽管许多集成仍处于部署的早期阶段或尚未上线。

杰富瑞认为，从长远来看，默认阻止代理是错误的选择，因为代理商务将扩大商家的分销范围，但预计访问摩擦将延长 Meta 获得有意义的收入收入的时间。

谷歌的母公司 Alphabet 获得了潜在的结构性优势，因为考虑到失去搜索流量的风险，大多数企业不愿意阻止其网络爬虫 Googlebot，而竞争对手可能不得不逐个站点协商访问权限。

Jefferies 还看到了客户支持软件供应商的机会，因为持续的人工智能代理会产生更多询问，其中上市公司中包括 Salesforce、HubSpot 和 ServiceNow，私营公司中包括 Sierra 和 Decagon。

杰富瑞本周咨询的一位广告专家表示，Meta 的广告支出增长在第三季度超过了谷歌，并预计这种优异表现将在第四季度和 2027 年第一季度继续。

这位专家补充说，随着人工智能代理处理更多的查询，广告商将针对结果而不是点击进行优化，杰弗里斯表示，这一转变可能使 Meta 受益，同时也受益于当前围绕 Muse 的炒作。