要点

PVH 纽约证券交易所：PVH 首席执行官 Stefan Larsson 表示，公司正在通过将 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 业务的品牌战略、产品开发、消费者参与和运营纪律联系起来，追求“系统性、可重复”的增长。

拉尔森与新任命的首席财务官亚历克西斯·罗利尔 (Alexis Rollier) 一起发表讲话时表示，公司的方法旨在超越依赖季节性产品改进的范畴。相反，PVH 正在确定优先类别和产品特许经营权，投资于新颖性和创新，并寻求将其品牌吸引力转化为商店、电子商务和批发合作伙伴的更强劲业绩。获取 PVH 提醒：关注年轻消费者和核心品类大幅上涨后，Ralph Lauren 股票还有上涨空间吗？ Larsson 表示，消费者研究表明 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 在 Z 世代和年轻的千禧一代中建立了特别的优势，尤其是在“地位购物者”和“时尚爱好者”中。他将这些细分市场及其价值导向型细分市场描述为约占整个市场的 40%。

Larsson 将 Calvin Klein 的内衣和牛仔布视为核心品类。他说，这些类别约占该品牌业务的一半，而内衣和更广泛的牛仔裤生活方式约占 80%。他指出牛仔布的两位数增长和牛仔布平均单位零售量（AUR）的两位数扩张，同时还提到了内衣的中个位数增长。

拉尔森表示，汤米·希尔费格 (Tommy Hilfiger) 的重点是毛衣、外套和衬衫。他表示，该公司毛衣业务实现两位数增长，衬衫业务实现中个位数增长，同时寻求强化该品牌“经典美式风格”的定位和产品价值。

拉尔森表示，该公司正在努力使品牌营销与产品和销售点执行更直接地联系起来。例如，Calvin Klein 的牛仔布营销是围绕特定款式和产品信息构建的，他说，包括 Sadie Sink 在内的人才参与的营销活动旨在推动消费者购买商店和网上的特色产品。数字化、直接面向消费者和批发战略拉尔森表示，直接面向消费者的业绩得益于电子商务两位数流量增长、新客户获取、保留和更高的客户生命周期价值。他表示，PVH 实现了跨品牌和跨地区的电子商务增长，以及 AUR 的扩张。

他补充说，该公司认为北美和亚太地区尚未经历重大宏观经济干扰，支持了直接面向消费者的增长。拉尔森表示，在欧洲，消费者情绪受到中东战争的压力，PVH 的电子商务逐年增长，并从第一季度到第二季度连续改善了其直接面向消费者的商店业务。

Larsson 表示，PVH 还与 Zalando、亚马逊、天猫和梅西百货等批发合作伙伴进行更密切的合作。该公司旨在利用合作伙伴数据和消费者洞察来共同发展其品牌。他指出，迈阿密梅西百货 Dadeland 店新装修的 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 店中店表现良好。新任首席财务官强调纪律和全球能力 罗利尔表示，他在 PVH 工作了一个月，此前曾担任丝芙兰全球首席运营官和首席财务官。他表示，他在扩大丝芙兰规模方面的经验主要集中在成本控制、毛利率管理以及对房地产、数字、技术和采购等增长领域的再投资。

Rollier 表示，在 PVH，他看到了在历史上分散于各个品牌和地区的业务中进一步发展全球能力的机会。他表示，更多地利用全球基础设施可以使举措“更快、更便宜、更高效”，同时提高公司的上市速度。

Rollier 表示，PVH 已经通过其营销创造了巨大的“上漏斗”品牌兴奋度，但下一个机会是在整个购物过程中扩大消费者的激活程度。他强调严格的营销分配，并将营销投资与更强大的销售和客户体验联系起来。授权业务和商店测试 Larsson 表示，授权仍然是 PVH 的重要经常性收入和利润来源。他表示，该公司拥有价值 3.5 亿美元的授权业务，预计在今年年底完成涉及北美女性批发授权的过渡后，授权总额将在明年开始增长。

他表示，PVH 已更好地控制其核心消费者主张，同时继续与眼镜、小皮具、皮带和鞋类等类别的授权合作伙伴合作。

拉尔森还提到纽约 SoHo 区的 Calvin Klein 商店是商品推销和消费者互动的试验场。他说，这家商店更加注重牛仔布和内衣，并为购物者提供了用 50 种颜色的 Calvin Klein Icon Cotton Stretch 内衣定制三件装的能力。

展望未来，Larsson 表示，PVH 的首要任务包括扩大其在核心品类的成功，加强运营和财务纪律，以及进一步将消费者对 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的兴趣转化为数字、零售和批发渠道的销售。关于 PVH（纽约证券交易所股票代码：PVH） PVH Corp. 纽约证券交易所股票代码：PVH 是一家全球服装公司，拥有并经营 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 品牌。其产品包括女士、男士和儿童服装、配饰、鞋类、内衣以及相关生活方式商品。

该公司通过公司自营商店、电子商务平台、批发合作伙伴和许可安排销售其产品。 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的商品销往北美、欧洲、亚太地区和其他国际市场。

PVH 的历史可追溯至 1881 年，并通过品牌发展和收购不断扩张，包括 2010 年收购 Tommy Hilfiger。

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