伊恩·莱尔
2026 年 10 月 9 日星期五 05:14
伊恩·莱尔是一位资深记者和编辑，拥有三十多年的经验，担任Proactive的管理编辑。伊恩负责监督Proactive在三大洲六个办公室的编辑和广播业务，负责质量控制、编辑政策和内容制作。他指导每年制作5万篇实时新闻、专题文章和拍摄采访。在加入Proactive之前，伊恩曾帮助领导《每日……》的商业报道。阅读更多
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发布时间： 2026 年 10 月 9 日 05:14 澳大利亚东部夏令时间
Jefferies 对 30 家广告商的调查显示，AppLovin Corp（纳斯达克股票代码：APP）第四季度电子商务广告预算份额预计将从去年同期的 6.7% 升至 8.1%。
随着品牌继续实现广告支出多元化，这家广告技术公司在调查中的平台中保持了第三位的位置，仅次于 Meta Platforms 和 Alphabet 旗下的谷歌。
AppLovin 占受访者预算的份额预计将从第二季度的 7.3% 增加到第三季度的 7.7% 和第四季度的 8.1%。
广告商还预计 2027 年将 8.3% 的预算分配给 AppLovin，高于 2026 年的 7.8%，这是调查中平台中预期份额增幅最大的。
Jefferies 表示，AppLovin 的业绩预计将受益于季节性强劲的假日季度，消费者购买意愿通常较高。
勘探活动也有所改善，83% 的受访者表示，这些活动带来的新客户收入有所增加，高于上一季度的 73%。
发现活动没有变化，60% 的受访者表示新客户收入有所增加，与上一季度持平。
受访者中将生成式人工智能用于广告结束卡的比例从 50% 增加到 57%，而将人工智能用于视频创意的比例则从 50% 下降到 37%，这表明该技术仍处于视频创作的早期阶段。
杰富瑞表示，受访者预计 2027 年广告预算总额将增长 8%，而 2026 年将增长 5.8%，这表明广告支出的环境可能有利。
尽管调查显示积极的信号，杰富瑞仍将 2027 年 AppLovin 收入预测下调 5% 至 101 亿美元，并将调整后的 EBITDA 预测下调 7% 至 84 亿美元。
该经纪商还将其价格目标从之前的目标下调至 375 美元，基于 2027 年 EBITDA 预期的 15 倍，同时将 2027 年电子商务收入预测从 28 亿美元下调至 17 亿美元。
杰富瑞表示，尽管广告商对 AppLovin 平台的采用率不断上升，但电子商务预测的下降反映出对新客户增长的预期更为温和。