苹果公司在 2026 年第三季度将其全球智能手机市场份额提高至 22%，尽管其出货量同比下降，但第三季度首次突破 20%。
这一收益是在行业急剧低迷时期取得的。 Counterpoint Research 市场监测服务的初步数据显示，全球智能手机出货量同比下降 20%，达到 2012 年以来第三季度的最低水平。
尽管出货量下降，苹果公司的市场份额仍增加
Counterpoint 表示，苹果出货量下降很大程度上反映了 iPhone 18 基础款的缺失，与一年前的 iPhone 17 全系列相比，发布月的渠道出货量有所减少。
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然而，iPhone 18 Pro 机型的强劲推出（尤其是在中国和印度）以及 iPhone 17 系列的持续需求帮助限制了下滑。
由于整个行业内存成本上涨，苹果公司还在本季度末提高了价格。
内存短缺给市场带来压力
Counterpoint表示，DRAM和NAND价格上涨增加了生产成本并限制了供应。
智能手机制造商将更多成本转嫁给消费者，导致 2026 年全球零售价格上涨约 20%。
高级分析师 Shilpi Jain 表示，消费者持有手机的时间越来越长，考虑翻新设备并优先考虑更高价值的型号。
杰恩表示：“这给大众市场带来了更大的压力，而高端需求仍然相对有弹性，从而扩大了高端市场和价格敏感市场之间的差距。”
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三星稳居榜首
尽管出货量下降了 3%，但三星电子有限公司仍以 23% 的份额保持全球领先地位。
Counterpoint 将其业绩归因于更强大的组件可用性、更高价格的产品以及对 Galaxy Z Fold8 的强劲早期需求。
中国品牌削减利润率较低的业务
由于退出低价产品和不太重要的海外市场，小米公司的出货量下降了 30% 以上，其份额降至 10%。
OPPO和vivo的出货量均出现20%以上的下滑，市场份额分别下降至9%和8%。
两家公司都提高了价格以应对更高的内存成本，并将更多注意力转向提供更高利润的产品和市场。
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恢复仍然困难重重
Counterpoint 预计，到 2026 年剩余时间，智能手机制造商将继续将盈利能力置于出货量增长之上。
该公司表示，减产、缩小产品组合以及更加注重高端设备可能会继续下去，而在零部件成本和供应状况改善之前，更广泛的销量复苏仍不太可能。