TikTok悄然推出独立的TikTok Shop应用

TikTok已在部分市场悄然推出独立的TikTok Shop应用，继续拓展其电子商务雄心。该应用将提供个性化商品推荐、通过直播和短视频购物的功能、应用专属优惠、应用内结账、订单跟踪以及客户支持。

这款应用最初由社交媒体顾问马特·纳瓦拉发现，现已在iOS和Android平台上于新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾上线。

独立应用的推出让TikTok Shop有机会触达主TikTok平台之外的购物者，并与亚马逊和Temu等成熟电商应用展开更直接的竞争。这也表明，TikTok准备加大对社交电商的投入，为Shop提供专属入口，而不是仅仅将其保留在主应用内。

TikTok 未回应 TechCrunch 就此次推广活动提出的置评请求。

目前尚不清楚TikTok是否计划更广泛地发布该应用并将其引入美国。如果TikTok确实将该应用引入美国，它将不仅与亚马逊和Temu竞争，还将与沃尔玛和塔吉特等大型零售商竞争，这些零售商的顾客已经习惯于通过商店的应用定期下单。

根据该应用的描述，用户将能够获得免费配送优惠和专属首单福利，以及“安全支付，保障结账安全”。通过向用户提供应用专属优惠，该公司正在激励他们在该应用内购物，而不是在TikTok主应用内购物。

有趣的是，这次发布在TikTok与亚马逊之间的竞争中创造了一个某种意义上的完整循环时刻。亚马逊此前曾推出一个类似TikTok的短视频信息流，名为Inspire，旨在将消费者的注意力从TikTok等应用上吸引走，转而推动其平台上的销售；而如今TikTok正以相反的方向做出类似的举动。通过其新的独立电商应用，TikTok希望将消费者从亚马逊等平台上吸引走，并在其自身生态系统内推动更多购买。

此次发布标志着TikTok在拓展社交媒体之外业务方面又迈出了一步。尽管该公司曾经主要专注于社交网络和娱乐，但TikTok已逐渐涉足新的领域。

除了TikTok Shop之外，该公司还增加了游戏、餐厅指南、体育中心、酒店预订和微短剧，并且还在探索支付业务。