美国零售商可能即将迎来破纪录的假日季，Adobe Analytics 预测 11 月 1 日至 12 月 31 日期间在线支出将达到 2751 亿美元，同比增长 6.7%。
预测表明，尽管通胀、利率上升和信心疲软，消费者仍可能继续消费，不过促销活动预计将在推动需求方面发挥重要作用。
仅网络周一项预计就将产生 475 亿美元的在线销售额，比去年增长 7.4%，占假日电子商务总支出的 17.3%。
网络星期一预计仍将是最大的在线购物日，消费者支出将超过 150 亿美元。黑色星期五预计将产生 129 亿美元的收入，增长 9.2%，而感恩节支出预计将达到 69 亿美元，增长 8.5%。
零售商将不得不积极竞争这些支出。
Adobe 预计 11 月初折扣将达到 14%，感恩节前攀升至 21%，并在 12 月保持在 10% 至 15% 左右。
亚马逊（纳斯达克股票代码：AMZN）还可能通过十月黄金日活动重塑假期需求的时机。 Adobe 预计 10 月份在线支出将达到 958 亿美元，增长 8%，其中 10 月 6 日至 7 日 Prime Day 活动期间的支出接近 100 亿美元。
电子产品和服装仍然是最大的在线类别，预计假期支出分别为 633 亿美元和 513 亿美元。
投资者外卖
对于亚马逊、沃尔玛（纳斯达克股票代码：WMT）和其他主要零售商来说，标题记录并不重要，重要的是产生它需要多少折扣。
更强劲的在线需求应该会支撑销售量，但如果零售商库存管理不善或过于依赖折扣，更深入的促销可能会给利润带来压力。
因此，投资者应关注十月份和网络周期间的电子商务增长、促销强度、库存水平和毛利率。
假期可能会创下支出记录，但盈利能力将决定哪些零售商真正受益。