Meta Platforms META 现在为 Muse 提供新功能，帮助小型企业实现日常工作自动化。 Muse for Small Business 可以与 Facebook Pages、Instagram 专业帐户和元广告帐户以及 Shopify、Stripe、QuickBooks、Canva、Slack、Klaviyo 和 Zoom 等第三方平台连接。企业可以使用人工智能代理来分析销售和营销绩效、制定增长计划、改进广告和内容、审查财务绩效并处理日常管理任务。 Meta 表示，发布、发送或支出等操作仍然需要用户批准。 Muse 的大部分功能都是免费的，而其他功能可以通过订阅计划获得。此次扩张加强了 Meta 的努力，使人工智能成为小型企业运营方式中更不可或缺的一部分，而不是将人工智能仅限于广告创作。该公司正在将 Muse 直接与公司的社交帐户、广告数据、店面、财务系统和生产力应用程序连接起来。这可能会增加与其商业生态系统的互动，同时使 Facebook 和 Instagram 在商家的工作流程中更加核心。 Muse 分析活动的能力

性能和起草新的活动也补充了 Meta 现有的人工智能广告工具。 META 受益于广告增长。 2026 年第二季度，Family of Apps 广告收入同比增长 27%，达到 594 亿美元。广告展示次数增长了 14%，每个广告的平均价格增长了 12%，反映出参与度的增长和更好的广告效果。超过 900 万家小型企业已经在使用至少一种 Meta 的生成式 AI 创意工具，而图像生成功能的采用率也连续增加了一倍多。 Meta 的 Advantage+ 端到端广告解决方案的年收入运行率也超过 750 亿美元。该公司预计 Muse Image 将进一步提高广告商大规模制作高质量、品牌创意的能力。 Muse for Small Business 也符合 Meta 为企业和商家开发人工智能代理的更广泛战略。第二季度，Meta Business Agents 已被每周超过 100 万家企业通过 WhatsApp 和 Messenger 使用，Instagram 的推出也正在进行中。该公司最终设想这些代理将发展成为“盒子里的业务”

预计货币化将包括订阅、基于数量的定价和与绩效挂钩的模型。因此，Muse 订阅计划的增加提供了广告之外的另一个潜在收入来源。

META 面临广告领域的激烈竞争

Meta 在广告领域面临着来自 Alphabet GOOGL 和 Amazon AMZN 等公司的激烈竞争。 Alphabet 正在通过搜索、YouTube 和 Gemini 驱动的广告工具不断增强的实力来挑战 META。 2026年第二季度，谷歌搜索和其他广告收入同比增长17%，达到633亿美元，而YouTube广告收入增长13%，达到111亿美元。 Alphabet 正在将 Gemini 整合到其广告基础设施中，以提高广告质量、广告商工具和人工智能驱动的用户体验，从而增强其捕获效果和品牌广告支出的能力。全球超过一半的 Google 中小企业客户也使用人工智能来创建或优化广告创意。亚马逊利用其高意图的商业生态系统以及在搜索广告中越来越多地使用人工智能，在数字广告领域向 Meta 发起挑战。 2026 年第二季度，亚马逊的广告收入同比增长 26%，达到 198 亿美元，其中商品推广仍然是最大的广告收入。该公司还在 Alexa+ 和 Alexa for Shopping 等代理购物体验中插入赞助提示。购物者点击赞助提示

与不这样做的人相比，转化频率高出 48%，平均支出高出 21%，这凸显了亚马逊将广告与购买活动直接联系起来的能力。亚马逊的广告代理还可以自动执行广告活动设置和定位，帮助广告商将每次展示成本降低 8%，将每次获取成本降低 6%。

META 的股价表现、估值和预测

今年迄今为止，Meta 股票的回报率为 9.8%，低于更广泛的 Zacks 计算机和技术板块 21.7% 的回报率。

META 股票的价格表现

Meta 股票的交易价格较高，未来 12 个月的市销率为 6.29 倍，而整个行业的市销率为 6.15 倍。 META 的价值得分为 C。

META的估值

Zacks 对 2026 年收益的一致预期为每股 31.39 美元，过去 30 天下降 0.4%，同比增长 33.6%。

Meta Platforms, Inc. 价格和共识

Meta Platforms, Inc. 价格共识图表 | Meta Platforms, Inc. 报价

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本文最初发表于 Zacks Investment Research (zacks.com)。

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