随着人工智能驱动的购物重塑产品发现，为品牌创造更强大的渠道，亚马逊正在加强其广告业务。 2026 年第二季度，亚马逊广告收入达到 198 亿美元，同比增长 26%，凸显广告的贡献不断增长。 Alexa for Shopping 正在成为重要的催化剂。代理购物体验结合了个性化推荐、产品比较、价格历史跟踪和自动购买，为对话式商务中的赞助展示位置创建了额外的接触点。这些展示位置的有效性似乎支持广告商采用。在第二季度，与未点击赞助提示的购物者相比，点击赞助提示的购物者转化为销售的频率高出 48%，平均支出高出 21%。亚马逊人工智能广告代理还将每次展示成本降低了 8%，将每次获取成本降低了 6%。随着广告商越来越多地采用人工智能主导的营销活动管理和定位工具，预计扩展到另外 11 个国家/地区将扩大其覆盖范围。随着购物者越来越多地使用对话工具来比较产品并完成购买，广告可以与决策过程更加紧密地结合在一起。这应该会增强相关性并有可能提高广告商的回报。随着人工智能购物越来越受欢迎，对话体验为发现赞助产品创造了新的机会，亚马逊广告已做好了维持强劲增长的准备。赞助提示带来的更高转化率、更强的广告商效率以及人工智能驱动的购物工具的广泛使用可以支持持续的广告支出。随着亚马逊深化将广告整合到人工智能主导的购物旅程中，这些发展应有助于保持亚马逊广告的强劲增长。
AMZN 与同行相比如何
亚马逊的人工智能驱动广告推动使其与 Alphabet GOOGL 和元平台 META 一起成为将人工智能融入广告定位和产品发现的主要参与者。 Alphabet 继续在 Google 搜索和购物中利用人工智能来增强广告相关性，而 Meta Platforms 在其 Advantage+ 套件中应用人工智能来提高广告活动自动化和转化结果。亚马逊通过其代理购物层脱颖而出，通过 Alexa for Shopping 将赞助发现直接嵌入到对话式商务中，这种方法对于 Alphabet 和 Meta 的广告模式来说不太重要。随着人工智能广泛重塑数字广告，亚马逊广告与 Alphabet 和 Meta 的增长反映了整个行业向人工智能驱动的货币化策略的转变。
AMZN 的股价表现、估值和预测
今年迄今，亚马逊股价上涨了 13.2%，而 Zacks 互联网商业行业和 Zacks 零售批发行业分别上涨了 6.9% 和 4.7%。
AMZN 的性价比
从估值角度来看，AMZN 股票似乎被高估，未来 12 个月市盈率为 22.74 倍，高于行业的 22.21 倍。亚马逊的价值得分为 D。
亚马逊的估值
Zacks 对 AMZN 2026 年收益的一致预期为每股 13.06 美元，比去年同期报告的数字增长 82.15%。
Amazon.com, Inc. 价格和共识
Amazon.com, Inc. 价格共识图表 | Amazon.com, Inc. 报价
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本文最初发表于 Zacks Investment Research (zacks.com)。
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