亚马逊、好市多、塔吉特、沃尔玛和其他零售商最早在 10 月份就开始了假日销售。
但当您在购物时发现一些金属丝时，没有必要急于购买羊毛围巾、毛绒毯子和清单上的其他节日礼物。
作为一名研究人们和公司如何做出财务决策的金融学教授，我可以解释为什么假日购物季开始得这么早：它可以帮助零售商吸引更多顾客，同时允许现金短缺的购物者通过多种薪水进行购买。而且，对于财力雄厚的人来说，尽早购买礼物可以帮助他们避免最后一刻购物带来的压力。
为什么零售商这么早就起步
2026 年末至 2027 年 1 月期间，美国在节日礼物、装饰品等方面的支出预计约为 1 万亿美元至 1.7 万亿美元。
根据美国银行假日支出调查，约 29% 的美国人计划在 12 月初至中旬这个节日期间花掉其中的一部分，而 17% 的人将在感恩节后的黑色星期五购物。
但许多人喜欢提早购买节日礼物——即在万圣节之前。有些人这样做是出于必要：他们买不起所有想要赠送的礼物，除非他们将成本分摊到多个薪水上。
对于其他人来说，这更多的是一种偏好。在 2025 年的一项调查中，约 54% 的早期购物者表示他们希望逐步管理预算。此外，41% 的人表示，他们会提前购买礼物，以避免最后一刻购物带来的压力。
零售商正在通过尽早开始假日销售和促销季节性商品来进行调整。通过在送礼开始前几个月向客户提供优惠，他们可以鼓励更多的人加入早起的鸟儿行列。
通过在 10 月份推出促销活动，他们可能会确保销售，否则这些销售将在本季晚些时候流向竞争对手。
更长的销售季节为零售商提供了其他优势。这可能会减轻供应链和物流的压力，因为他们可以在三个月内收到季节性订单，而不是一两个月。这最大限度地减少了运输困难并降低了仓库管理费用。
在日历中留出更多时间来移动季节性库存，可以让零售商有更多机会销售这些商品。然而，提早的购物季并不一定会增加整体消费者支出。有些购买可能只是从十二月转移到十月。
谨防一些早期购物陷阱
为了确保在假期到来之前购买礼物是明智之举，提早购物的人应该阅读供应商的细则并研究他们的退货政策。
许多大型零售商正在通过缩短退货时间并增加退货/补货费用来制定更严格的退货政策。
在某些情况下，您退货的截止日期可能会在假期之前。例如，百思买的延长政策在 2026 年生效，仅适用于 10 月 30 日或之后购买的商品。塔吉特同样将其假日季节退货窗口限制为 11 月 1 日或之后购买的商品。
亚马逊在 2026 年延长了假期退货政策。如果您在 11 月 1 日至 12 月 31 日期间购买商品，则可以在 2027 年 1 月 31 日之前退货，但苹果产品除外，可以在 1 月 15 日之前退货。任何提前购买礼物的人都可能会受到标准的 30 天退货政策的约束，该政策将在圣诞节前很久就到期。
当尽早购买具有经济意义时
当等待的成本可能超过提前花钱的潜在好处时，尽早购物是明智之举。
例如，如果一款 10 月份售价为 100 美元的流行羊毛围巾到 11 月份在亚马逊上缺货，那么供应就消失了，但需求仍然很高。如果您想为妈妈购买并确保其及时送达，您可能需要从其他零售商处购买。也许您可以在网站上找到这条围巾，但售价为 150 美元。如果时间已到，您可能需要额外支付 30 美元的加急运费，总计达到 180 美元。显然，您最好尽早以较低的价格购买。
但这并不意味着您一定需要在将礼物放在树下之前几周或几个月匆忙购买礼物。首先确保价格符合您的期望和您愿意支付的价格。
您应该进行一些比较购物，以确保其他零售商不会对相同或相似的商品收取更低的价格。
请记住，等到最后一刻才进行假日购物可能会导致不必要的费用，例如加急运费。关键是要有预算，识别何时价格合适，并知道何时停止购物。