Shopify Inc.（纳斯达克股票代码：SHOP）已签署一项协议，使符合条件的 Shopify 商店完全可以通过 Meta 的新人工智能代理 Muse 进行购物。亚马逊则采取相反的做法，积极阻止 Muse 和其平台上越来越多的人工智能购物工具。这种对比反映了代理商务的两种不同方法。 Shopify 敞开大门，认为人工智能驱动的结账可以产生增量销售，而亚马逊则在保护其购物体验和广告经济效益。
尽管亚马逊努力抵御竞争对其业务造成的负面影响，但它在其他方面仍然受到影响。最近，该公司因对待怀孕仓库工人的方式而遭到强烈反对，并继续利用多种来源筹集资金。
这对 Shopify 意味着什么？
Shopify 正在与 Meta 合作，允许 Muse 从符合条件的 Shopify 商店完成购买，并提供 Shop Pay 作为结账选项，即其加速结账服务。该消息导致 9 月 22 日股价上涨超过 5%，延续了前一天的涨幅。
Shopify 首席执行官 Tobi Lütke 强调：
我们正在与 Muse 深度合作，在所有 Shopify 商店中启用 Shop Pay 代理结账功能，为人们提供一种轻松愉快的使用 Muse 购物和结账的方式。
此次整合不需要额外的成本事实描述，并且在人工智能购物代理不断扩张的时代，巩固了其作为亚马逊开放替代品的地位。关键的不确定性在于 Muse 能否吸引足够的客户来推动有意义的销售，因为采用仍处于早期阶段且未经证实。但如果 Muse 的使用量开始增长，Shopify 希望通过这一举措站在历史的正确一边。
亚马逊为何要封杀 Muse？
亚马逊公司（纳斯达克股票代码：AMZN）在同一周屏蔽了 Muse，认为第三方应用程序应该尊重零售商不参与的决定。该公司还要求 Meta 将亚马逊从 Muse 中删除，并屏蔽了 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 的 Comet。亚马逊价值 686 亿美元的广告业务增加了商业风险，因为外部代理商可能会减少购物者接触亚马逊赞助广告的机会。然而，该公司的法律地位在八月份受到了打击，第九巡回上诉法院推翻了针对 Perplexity 的禁令，裁定 Comet 用户访问的是亚马逊网站而不是 Perplexity 本身。
亚马逊还运营自己的代理购物助手 Alexa for Shopping，它将 Alexa+ 和 Rufus 结合在一起。亚马逊表示，Rufus 帮助在 2025 年实现了近 120 亿美元的年销售额增量。这表明该公司更关心的不是代理购物本身，而是给予竞争对手对该层的控制权。
对冲基金对 Shopify 的持股比例小幅下降，持有该股票的基金数量从 2026 年第一季度末的 88 只减少到 2026 年第二季度末的 82 只。截至 2026 年 8 月 31 日，空头利息仍较低，占流通股的 1.53%，这表明尽管对支出担忧敏感，但看跌头寸极小。
亚马逊的对冲基金所有权有所增加，持有该股票的基金数量从 2026 年第一季度末的 353 家增加到 2026 年第二季度末的 369 家，这标志着机构兴趣的稳步增长。截至 2026 年 8 月 31 日，空头利息仍保持在最低流通量的 0.94%。
Shopify 在代理商务中获得了低风险的地位，而亚马逊则通过已经在法庭上遭遇挫折的法律理论来保护其广告经济。两者都押注于相同的技术，但各自从店面的不同侧面接近它。
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