在我撰写本文时，Meta Platforms ( META -3.33% ) 的股价在 9 月份迄今为止已上涨约 30%，从 8 月底的 572.34 美元上涨至约 750 美元。截至周三，该股有望创下 2013 年 7 月以来的最大月度涨幅。
此次反弹使股价较 2025 年 8 月创纪录的收盘价 790.00 美元上涨了 5% 左右。其中大部分是自 9 月 8 日 Meta 发布 Muse 以来的，这是一种个人人工智能 (AI) 代理，可以为用户预订旅行、填写表格和发送电子邮件。
自2012年首次公开募股以来，该股已九次单月上涨20%或以上，而且每次上涨都在12个月后。但是这个月看起来和其他月份一样吗？
完美记录
这九个月的间隔并不均匀。 2012 年和 2013 年发生了 3 起，2019 年和 2020 年各发生了 1 起，2022 年 11 月至 2024 年 2 月发生了 4 起。
每过 12 个月，股价涨幅从 21%（2019 年 1 月之后）到 177%（2022 年 11 月之后）。一年涨幅中位数约为 68%。
这是一个令人印象深刻的记录。但我不会太依赖它。九月份是一个小样本，其中一些月份是重叠的。 2022 年 11 月至 2023 年 3 月期间登陆的三个项目可以说是一次反弹。
早些时候的集会公布了数字
前几个月的大部分时间都有确凿的证据（通常是报告的季度或重大成本决策）表明核心业务即将获得更多收入。
2012 年和 2013 年的激增反映了该公司向移动广告的转变，当时该公司仍名为 Facebook。 2012年第三季度，移动广告约占广告收入的14%。到2013年第二季度，这一比例为41%，下一季度则达到49%。 2013 年 7 月，一份报告显示收入同比增长 53%，随后出现了跃升。
2019 年 1 月，第四季度报告显示收入增长 30%。 2020 年 4 月，该公司表示，广告收入继 3 月份大幅下降后，该月前三周已基本持平于上年水平。
接下来是成本削减。 2022 年 11 月，首席执行官马克·扎克伯格宣布裁员 11,000 多名员工，约占员工总数的 13%。 2023年3月，他表示公司预计将再裁员约1万人。
到 2023 年第四季度，Meta 的营业利润率已从一年前的 20% 攀升至 41%。 2024 年 2 月的该季度报告还为该公司带来了首次股息，并增加了 500 亿美元的股票回购授权。
简而言之，市场主要是对其已经看到的数据做出反应。
Muse 与图案相符吗？
这个月有所不同。它发生在收益报告之间，其背后的主要证据是应用程序下载。
根据分析公司 Sensor Tower 的数据，Muse 成为苹果美国 App Store 上排名第一的免费应用程序，在发布的前两周内下载量就超过 250 万次。 9 月 21 日星期一，股价在一片喧嚣声中飙升超过 11%。在本周的 Connect 活动上，Meta 表示 Muse 将出现在其人工智能眼镜中。
当然，下载量是一个有希望的开始，但它们并不是收入。 Muse 可以免费满足用户的大部分需求，并为那些想要做更多事情的人提供订阅计划。扎克伯格在 Connect 表示，随着时间的推移，Meta 希望通过从 Muse 完成的交易中收取少量费用来赚钱。
Meta 还表示，Muse 不会与其广告系统共享用户的聊天或数据。因此，与移动转移或成本削减不同的是，它并没有直接进入广告业务，而广告业务占 Meta 第二季度收入的 98% 左右。
纳斯达克股票代码：META
广告业务仍在快速增长。但它正在放缓。 4 月至 6 月季度销售额同比增长 28%，低于 1 月至 3 月的 33%。管理层对第三季度的预测意味着增长在 19% 到 25% 之间。第二季度每股收益也下降了 13%，成本和费用猛增 55%，部分原因是法律费用和遣散费。
这个月和之前的月份一样吗？只是部分。核心业务实力雄厚。以 2027 年盈利预期的 22 倍左右计算，对于一家收入增长如此迅速的公司来说，该股的定价看起来很合理。
但前 20% 的月份中，大多数都伴随着报告的结果或背后的重大成本决策。这主要依赖于一款收入尚未出现在 Meta 业绩中的产品。
我仍然会考虑在这里购买股票——主要是为了广告业务，历史记录是一个小小的推动力。 Muse 是否会成为一条有意义的收入线，投资者可能暂时不会知道。