联邦贸易委员会在新诉讼中指控亚马逊实施“秘密广告附加费计划”

基本上，是一个假投标人——将价格推高至高于真正竞争的价格。投诉称，这相当于欺骗性出价：亚马逊本身正在制造更高的价格，以供广告商击败，而不是来自真正的竞争广告商的价格。因此，联邦贸易委员会声称，在接近 80% 的情况下，亚马逊向商品推广广告商收取了自己的全部中标竞价费用，这实际上将二价拍卖变成了一价拍卖。

联邦贸易委员会声称，亚马逊之所以做出这一改变，是因为它想要更多的广告收入，之所以将其隐藏起来，是因为披露这一点可能会导致广告商降低出价，从而削减收入。

该公司去年的广告收入超过 680 亿美元。

亚马逊在一篇博客文章中将联邦贸易委员会的诉讼描述为“误导”，认为该投诉“从根本上误解了广告商的运作方式”。

该公司补充说，其拍卖会评估不同位置和格式的数十亿次出价，因此价格自然会有所不同，并且广告商“正确”了解定价系统。