苹果公司九月份的iPhone发布会一直是其最大的产品展示会。然而，今年，人们关注的焦点是远比新硬件更无形的东西：新任首席执行官 John Ternus 能否成功执行苹果多年来最大胆的 iPhone 战略——推出仅限高端的秋季产品系列，要求客户增加支出，同时要求投资者相信需求将会随之而来。
Apple 仅推出高级版
预计苹果秋季 iPhone 产品线将首次排除其主流机型。摩根大通分析师 Samik Chatterjee 表示，苹果今年 9 月可能只推出 iPhone 18 Pro、Pro Max 及其期待已久的可折叠 iPhone Ultra，同时将基本款 iPhone 18、18e 和 Air 2 推迟到 2027 年春季。
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这种转变使得这次发布变得异常重要。苹果将过度依赖高端设备，而不是依靠广泛的产品组合来推动假日季的销量。该策略可能会提高平均售价和利润，但它也取决于能否说服那些通常会选择价格较低的车型进行升级交易的买家，而不是等待几个月。
这一时机进一步提高了赌注，因为这将是蒂姆·库克 (Tim Cook) 担任执行董事长后，特纳斯 (Ternus) 推出的第一个主要产品。尽管苹果的产品路线图已经酝酿多年，但投资者不可避免地将此次活动视为新任首席执行官执行力的首次考验。
追加销售策略
摩根大通认为，该公司的信心并非没有先例。高端 iPhone 在苹果出货量中所占的份额逐渐增大，2020 年 Pro 机型约占出货量的 37%，而 2025 年这一比例约为 65%。该公司预计这一趋势将在 2026 年持续下去。
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分析师还指出，结构性变化使消费者更能负担得起高端设备。以旧换新、分期付款计划、运营商促销和苹果的融资计划降低了旗舰 iPhone 的前期成本，而该公司预计将通过与 Klarna 的合作伙伴关系进一步强调租赁选择。
尽管如此，这个周期还是引入了一个新的变量。摩根大通预计苹果将把 Pro 和 Pro Max 型号在美国的价格提高约 100 美元，以帮助抵消更高的零部件成本。这意味着该公司必须说服客户不仅购买优质设备，而且还要为此支付更多费用。
真正的考验稍后才会到来
此次活动本身不太可能回答苹果的高端策略是否有效。摩根大通预计，影响处理器和内存的供应限制将使提前交付时间成为比前几年更不可靠的需求指标。
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相反，投资者可能会在本季度晚些时候更加密切地关注供应链生产的调整，届时苹果公司将更清楚地了解消费者是接受价格更高的产品线还是选择等待延迟的主流型号。
对于投资者来说，这使得这次发布会不再是新设备的发布，而是更多地验证了苹果的长期定价策略。如果消费者在价格更高、选择更少的情况下继续转向高端 iPhone，那么苹果公司将进一步证明，其未来的增长将更少地依赖于销售更多手机，而更多地依赖于销售更有价值的手机。
如果这一假设被证明是错误的，那么该公司推迟其主流产品线的决定可能会成为特纳斯第一个主要产品周期的决定性风险。