亚马逊公司股价周一下跌 2.8%，此前《华尔街日报》报道称，联邦贸易委员会将就该公司广告定价行为相关指控对该公司提起诉讼。
报道称，联邦贸易委员会计划向西雅图联邦法院提起诉讼，指控亚马逊在七年的时间里操纵企业在其零售平台上做广告的价格。双方超过 20 名州总检察长将参与此案。
联邦贸易委员会官员表示，该诉讼指控亚马逊通过秘密提高广告商投放广告宣传其产品所需支付的最低价格来欺骗广告商。预计加入的州包括纽约州、加利福尼亚州和佛罗里达州。
亚马逊运营着全球第三大数字广告平台，仅次于 Alphabet Inc. 旗下的谷歌和 Meta Platforms Inc。根据证券备案文件，该公司到 2025 年的广告收入将达到 680 亿美元。
FTC 将指控亚马逊于 2018 年开始改变其拍卖策略，输入自己的出价（称为“软储备”），该出价高于第二名出价者的价格。这种做法提高了广告的价格。据报道，亚马逊知道商家的竞价，但没有透露其新做法。
报告称，亚马逊的广告高管跟踪了他们从该策略中获得的“附加费”，并试图限制其他人对此的了解程度。高管们最初只在热门购物日才部署该策略，当时公司认为较高的广告费是由于争夺购物者注意力的激烈竞争而导致的。
近年来，亚马逊干预拍卖，将最低价格提高70%至80%。 FTC 的指控包括，亚马逊的策略将主要购物日的每次点击付费广告费用提高了 50%。
亚马逊在一个公共网页上告诉广告商，该网页最后一次更新是在四月份，它使用“保留定价”，“可能会影响你的广告成本”。
这标志着联邦贸易委员会针对亚马逊提起的第三起重大案件。去年，该公司同意支付 25 亿美元来了结一项诉讼，该诉讼指控该公司欺骗人们注册其 Prime 服务，并使取消订阅变得困难。另一起涉嫌非法垄断的诉讼将于明年开庭审理。
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