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苹果刚刚让粉丝们再次一睹幕后花絮。

为了介绍新的 Apple Music 徽标，Apple 和广告公司 TBWA\Media Arts Lab 制作了一个 78 秒的幕后花絮，展示了如何使用声波制作新徽标。

展示作品背后的工作是该公司和机构去年秋天采取的一种方法，当时它展示了创建更新的 Apple TV 徽标背后的过程。

苹果并不是唯一这样做的公司。去年，随着人工智能的使用让许多人质疑事物是如何制造的，品牌展示从事这些工作的人类的工艺和生产专业知识已变得很常见。例如，就在本周，普拉达 (Prada) 明确表示，该公司异想天开、部分动画的假日宣传活动的标题是“手工制作的动画”。

我们采访了 Apple 代理机构 TBWA\Media Arts Lab 的全球设计主管 James Taylor，了解了 Apple Music 新徽标的制作过程、为什么他认为向观众展示工艺如此重要，以及营销和品牌推广工作中日益常见的幕后视频。

泰勒告诉 Marketing Brew：“我们现在所处的环境是，观众希望了解事情是如何完成的，尤其是苹果公司。” “从产品和营销的角度来看，苹果所做的事情总是处于好奇的边缘……我​​认为这种好奇心现在变得更加强烈，因为事情感觉是自动化和生成的，我认为人们希望更多地感受事物。这项资产，这部幕后电影，为我们做了很多这样的工作。”

研究与开发

该项目背后的想法很简单：通过声音为品牌创建视觉标记。但事实证明，为品牌制作一个听起来有吸引力并提供诱人的视觉识别的助记符是一个挑战。泰勒说，我们花了 12 周的时间进行研究和开发，看看这样做是否可行。

为了制作视觉标志，该团队与制作公司 Optical Artists 一起创建了一个浸入液体中的装置，该装置会根据声波移动，然后移动液体并创造出独特的视觉效果。

至于助记符，Apple Music 再次聘请了 Nest Acoustics 和制作人 Fred……，泰勒告诉我们。

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对于声音，“如果你做任何复杂的事情，就会使液体剧烈移动，”泰勒说。 “有一种非常有趣的张力，一首优美的音乐能否在视觉上创造出美丽的东西？”

为期 12 周的研发工作致力于回答这个问题。泰勒说，我们对“什么样的音符节奏会给我们带来适当的涟漪”进行了测试。

至于视觉效果本身，团队“对婴儿油和婴儿油的不同稀释度非常有经验”，他说，这有助于创造玻璃折射效果。

全液体

使用液体来捕捉 Apple Music 的声波视觉效果，也是参考了该公司于 2025 年 6 月首次推出的整体设计语言 Liquid Glass。

泰勒和他的团队致力于对最初的 Apple TV 徽标进行更新，去年创建 Apple TV 徽标时，他告诉我们，团队通过“类别的镜头”来看待品牌重塑，因此它的灵感来自于电影的标志“镜头、光线和颜色”，徽标由玻璃制成。

有了新的品牌标志，“我们想，‘对液体玻璃美学来说，有什么有趣的回调，感觉与音乐相关？’”他说。 “我们确实看到了这个有趣的想法，‘如果玻璃被声音折射，它会是什么样子？’所以这就是起点。”

由此产生的玻璃状徽标是一种灵活而透明的视觉标记，可以展示其背后的音乐艺术家，并在营销中占据相当大的空间。泰勒说：“正如你在接下来的几个月中看到的那样，这种身份的构建方式可以适应不同的艺术家、不同的故事，并且是可重复的。” “作为这种艺术品，它会非常辛苦。”

泰勒说，虽然这个标志——呃，艺术——经历了漫长的研发过程，但其背后的广告制作却相当“务实”。

“实际制作的内容有很多，”他说，“但对于 BTS 来说，能引起涟漪的次数就只有这么多。”