Evercore ISI 的年度消费者调查显示，iPhone 升级意愿是多年来最强烈的，定价能力似乎比单位销量还要强大。这些调查结果足以让该公司提高其目标价。虽然这项调查很详细，并有历史比较的支持，但它衡量的是消费者在产品发布前表示打算做什么。 iPhone 18 的实际预购数据现在提供了不同的数据点。摩根大通的首次交付提前期跟踪显示，等待时间比去年更短，尤其是在中国。
尽管分析师对最新款 iPhone 的发布持积极态度，但 AAPL 股票正面临来自意想不到的来源的价值 27 亿美元的压力。
Evercore ISI 的调查表明 iPhone 升级周期强于正常水平
Evercore ISI 在对近 4,000 名消费者的调查中发现了强烈的 iPhone 购买意愿，其中 61% 的人表示他们计划今年购买 iPhone。这是该调查历史上第二强的结果，远高于 45% 的长期平均水平。需求也转向高端机型，53% 的人表示计划购买 iPhone 18 Pro 或 Pro Max，高于 Evercore ISI 51% 的调查平均值。另外 14% 的人表示他们计划购买新款 iPhone Duo。分析师 Amit Daryanani 表示，定价是更大的惊喜：
定价趋势持续增长，我们的调查显示平均售价为 1,374 美元，上涨近 28%，远高于我们的长期调查平均水平。
该公司将苹果公司（纳斯达克股票代码：AAPL）的目标股价从 365 美元上调至 380 美元，同时维持跑赢大盘评级。
现实世界的数据提供了更加复杂的情况
早期 iPhone 18 的数据最初显示，交货等待时间比上一代更短。然而，这一差距很快就缩小了，摩根大通的跟踪显示，在 9 月 12 日预购推出后的几天里，Pro 和 Pro Max 的全球交货时间分别延长了 12 天和 7 天。到周中，Pro Max 的等待时间已与去年的 iPhone 17 周期趋同。摩根大通分析师 Samik Chatterjee 将最初较短的交货时间归因于苹果在周期早期提前装载优质库存，而不是需求疲软，因此交货时间数据本身并不明显支持需求疲软的解读。然而，广发证券单独将早期需求描述为不冷不热，而定价则反映了更为一致的情况。 iPhone 18 Pro的实际起售价仅上涨了100美元。
Evercore ISI 的调查证实了消费者对 iPhone 18 系列的强烈兴趣，但预购数据并没有明显挑战这种热情。随着摩根大通的提前期信号现已中和，更大的问题是定价。消费者表示，他们会接受明显更高的成本，但 Evercore 的定价理论还取决于买家转向更高端的型号和存储配置。
对冲基金对苹果的持股比例几乎没有变化，持有该股票的基金数量从 2026 年第一季度末的 170 家减少到 2026 年第二季度末的 169 家。 这一微不足道的变动表明机构情绪稳定，而空头利息仅为流通股的 0.80%。
对于散户和机构投资者来说，iPhone 升级周期仍然很重要，特别是因为最新的人工智能功能可能无法在前几代产品上使用。尽管过去几年批评该公司缺乏创新，但该公司继续赢得客户升级到最新的 iPhone 机型。
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