要点

沃尔玛纳斯达克：沃尔玛 Connect 美国总经理 Ryan Mayward 在高盛 Communacopia + 技术会议上表示，WMT 正在通过构建自助服务工具、扩大其联网电视功能以及在其购物生态系统内外寻求更多广告机会，将其广告业务扩展到传统零售媒体之外。

梅沃德在最初加入 Walmart Connect 从事销售工作后，大约八九个月前成为了总经理，他表示，该业务在过去几年中已经从托管服务发布商模式发展为可扩展的广告平台。他说，早期的努力主要集中在与大型购物活动和新兴搜索业务相关的赞助上。该公司目前专注于效果广告、自助购买工具、应用程序编程接口以及与服务提供商的合作。获取沃尔玛警报：市场增长支持广告扩张零售收益刚刚暴露出美国消费者经济中更大的鸿沟梅沃德将沃尔玛的市场和广告业务描述为“共生”。更多的第三方卖家可以扩大产品种类，吸引客户注意力并产生更多的商品总价值，同时还可以通过广告（尤其是付费搜索）加剧卖家之间争夺消费者注意力的竞争。

他说，市场卖家通过价格、运输速度、产品评级、评论和商品页面内容等零售基本面进行竞争，但广告提供了另一种脱颖而出的方式。梅沃德补充说，更广泛的广告商基础可以使广告收入更加多元化，并可能减少任何一个行业疲软的风险。

他表示，Walmart Connect 正在寻求使其工具适用于不同规模的广告商，从每月花费 1,000 美元的小品牌到每月花费 1,000 万美元的大品牌。 CTV 战略以 VIZIO 为中心，外部合作伙伴 Mayward 表示，沃尔玛特别关注联网电视，包括让小型企业和本地企业更容易获得电视广告的机会。 Mayward 表示，该公司于 8 月 4 日完成了对 VIZIO 的收购，并将该平台视为一种提供广告活动设置、基于目标的购买、自动优化和测量的方式，这些都是使用搜索和社交平台的广告商所熟悉的。

梅沃德表示，沃尔玛已在 VIZIO 库存上启用了沃尔玛受众定位和衡量功能，2026 年是 Walmart Connect 广告商能够使用该产品的第一个全年。他表示，大型消费品广告商的采用率很高。

该公司还寻求通过销售更多 VIZIO 电视并将 VIZIO 智能电视操作系统安装在沃尔玛的自有品牌电视上来扩大 VIZIO 的影响力。梅沃德表示，共同努力使 VIZIO 操作系统在今年上半年成为美国领先的智能电视操作系统。

沃尔玛正在与 Magnite 合作，在 VIZIO 库存上提供 Walmart Connect 受众和测量功能，同时允许广告商通过多个需求方平台进行购买。雅虎 DSP 广告商可以在库存上激活广告活动，Mayward 表示 DV360 集成预计将随之而来。

另外，沃尔玛与 YouTube 正处于测试阶段，允许广告商使用沃尔玛数据来定位和衡量视频平台上的广告活动。梅沃德表示，最初的托管服务方法旨在帮助公司开发自助服务活动工作流程。沃尔玛还与 Meta 和 TikTok 建立了广告合作伙伴关系。人工智能购物工具和测量仍然是优先事项 Mayward 表示，沃尔玛正在与谷歌和 OpenAI 合作，以便在其代理购物界面中发现沃尔玛产品，尽管他认为这项活动较早且规模相对较小。沃尔玛还投资了自己的购物代理 Sparky。

Mayward 表示，Sparky 的每周活跃客户数量同比翻了一番，环比增长了 60%。他表示，Sparky 购物旅行的平均订单价值比非 Sparky 旅行高 40%，并引用了涉及更深思熟虑的购买的用例，例如计划车尾聚会。

对于广告商来说，Walmart Connect 强调与业务目标相关的衡量标准，例如客户获取、家庭渗透率、客户重新激活和更大的购物篮。梅沃德表示，该公司衡量在线广告对沃尔玛应用程序和商店购买的影响，并推出了衡量展示、视频和搜索销售提升和增量的工具。

沃尔玛还在某些商店测试库存和价格感知的过道末端屏幕。梅沃德说，屏幕可以显示赞助信息，旨在引导购物者进入相关通道，特别是食品和消费品。广告被视为增量利润机会 Mayward 表示，该公司广告业务的利润率超过 70%，而沃尔玛核心零售业务的利润率约为 5%。他表示，沃尔玛将广告利润视为增量，而不是从其他贸易投资类别转移支出的结果。

虽然电子商务增长和广告增长直接相关，因为更多的在线购物者和更高的电子商务 GMV 扩大了广告机会，但梅沃德表示，广告也可以在沃尔玛的电子商务业务之外增长。这包括非流行广告商，例如保险公司、金融服务公司、快餐店、娱乐公司和当地企业。

沃尔玛已开始在其购物应用程序中并通过站外广告功能提供非流行的展示位置。梅沃德表示，联网电视可以进一步扩大公司的目标广告商基础。

展望未来，沃尔玛正在努力将山姆会员店和国际广告业务置于共同的广告技术堆栈上。梅沃德表示，这一努力可以改善这些企业的数据使用和广告投放，同时最终支持与全球品牌建立更深入的关系。

“我们正在建设所有这些地方的能力，”梅沃德说，他指的是购物环境、社交平台、电视和短片。 “随着这些能力的成熟，我们的广告业务机会规模将比零售业务带来的机会规模大得多。”关于沃尔玛（纳斯达克股票代码：WMT） 沃尔玛公司是一家跨国零售和科技公司，经营超级购物中心、折扣店、邻里市场、电子商务平台和会员仓储俱乐部。其商品包括杂货、服装、电子产品、家居用品、健康和美容产品、日用百货和其他消费品。

沃尔玛由山姆·沃尔顿于 1962 年创立，并于 1969 年注册成立，总部位于阿肯色州本顿维尔。该公司通过在美国和国际市场（包括墨西哥、加拿大、中国、印度以及中美洲和非洲的几个国家）的业务为客户提供服务。

您现在应该在沃尔玛投资 1,000 美元吗？

在考虑沃尔玛之前，您会想听听这个。

MarketBeat 每天跟踪华尔街最受好评和表现最好的研究分析师以及他们向客户推荐的股票。 MarketBeat 确定了顶级分析师在大盘流行之前悄悄向客户低声建议购买的五只股票……而沃尔玛并不在名单上。

虽然沃尔玛目前在分析师中给予“适度买入”评级，但评级最高的分析师认为这五只股票更值得买入。

在这里查看五只股票

MarketBeat 刚刚发布了预计 2026 年华尔街 7 家最热门 IPO 的名单。了解哪些公司正准备上市以及投资者为何密切关注。