汉堡王正在复苏，麦当劳 (MCD -4.80%) 也感受到了热度。随着金拱门的股价接近四年来的最低点，这家快餐巨头推出了一项大胆的新扭亏为盈计划，管理层希望该计划将加速同店销售增长，并重新确立该公司在行业中的第一名地位。
然而，乍一看，投资者并不喜欢他们所看到的。该股周三收盘下跌 4.8%，因为市场似乎对该公司在未来 10 年斥资 85 亿美元作为 NEXT 计划一部分的计划犹豫不决，该公司在周三的投资者日宣布了该计划，该计划被称为“扭亏为盈”。管理层还对第三季度的情况进行了令人失望的更新，称美国可比销售额将略有负值。
麦当劳计划扭转业务
作为其 NEXT 战略的一部分，麦当劳制定了三个主要目标。
这些都是值得实现的目标，但代价并不便宜。作为该计划的一部分，该公司计划在 2030 年之前投资 50 亿美元，到 2036 年投资 85 亿美元，用于租金减免和资本支持。
管理层相信这些投资将为特许经营商带来四年的投资回收期，同时改善客户和船员的体验。
麦当劳超支了吗？
85 亿美元对于扭亏为盈战略来说是一个巨大的代价，投资者常常对扭亏为盈的支出持怀疑态度，至少在它开始获得回报之前是这样。在首席执行官布莱恩·尼科尔(Brian Niccol)实施“重返星巴克”计划之初，星巴克的利润最初下降，因为该公司投资了额外的劳动力，拖累了股价，但这些努力后来得到了回报。
该公司没有解释资金将从何而来。麦当劳的资产负债表上没有 85 亿美元。事实上，它的流动资产只有 43 亿美元。它可能会增加 400 亿美元的债务余额，或者暂停股票回购，而股票回购有望吸收其 25 亿美元的现金流。麦当劳每年大约花费 50 亿美元用于股息，但投资者应该认为股息是安全的。
根据上述数字，麦当劳将在未来四年每年投资约12.5亿美元，之后六年每年投资6亿美元。对于这样规模的公司来说，这应该是可以管理的。
纽约证券交易所代码：MCD
此举会带来回报吗？
由于麦当劳的可比销售额增长疲软，而餐厅品牌国际公司（纽约证券交易所股票代码：QSR）的汉堡王崛起，麦当劳想要做出改变是有道理的。
汉堡王对其皇堡进行了改造，加大了广告宣传力度，推出了新的超值餐食，并投资于餐厅改造和运营改进，这些举措已经取得了回报。汉堡王公布第二季度美国同店销售额增长 8.5%。
麦当劳有能力实现类似的复苏，目前该股较今年早些时候的峰值下跌了 30%，股价已经反映出该公司面临的挑战。其市盈率处于历史低位19，赋予该股充足的上涨空间。
在这一点上，我认为放弃麦当劳对投资者来说是一个错误。该公司正在做正确的事情来应对汉堡王的威胁。投资数十亿美元让业务恢复增长，比稳步下滑和市场份额持续流失给 BK 更好。
这些投资需要时间才能获得回报，但投资者应该保持耐心。宣布战略后，管理层应该有机会实施。