苹果公司的年度秋季产品展示预计将创造两个第一：该公司的首款可折叠手机以及新任首席执行官约翰·特努斯 (John Ternus) 的首次亮相，后者于 9 月 1 日接替了长期领导者蒂姆·库克 (Tim Cook)。
苹果将此次活动称为“惊喜与闪耀”，将于下午 1 点开始。美国东部时间 9 月 9 日在其加利福尼亚州库比蒂诺总部举行。每年一次的推出让这家科技巨头有机会在最新设备上架之前（通常是几天后）展示其最新设备。
苹果会在人工智能领域实现突破吗？
苹果公司对今年的活动寄予厚望。鉴于美国人拥有约 1.58 亿部 iPhone，覆盖了一半以上的美国成年人，其标志性 iPhone 的销量一直在放缓。今年，由于许多家庭的负担能力紧张，说服消费者将手机升级到价格更高的版本可能会更加困难，他们购买汽油和杂货等日常用品的费用更高。
S&P Global Visible Alpha 研究主管梅丽莎·奥托 (Melissa Otto) 表示，这家科技公司还需要向华尔街表明，它在人工智能方面正在取得长足进步，而与 Alphabet 等竞争对手相比，苹果被视为落后者。
“总体而言，市场对苹果并没有真正参与市场似乎已经抓住的人工智能热潮感到失望，因此我们想知道他们将何去何从，以及 John Ternus 如何将他们带到那里？”奥托说道。
周三的活动是“他们真正脱颖而出的机会——为什么他们的可折叠手机更好？为什么消费者应该参与其中？”她补充道。
奥托表示，苹果公司没有立即回应置评请求，预计还将推出具有增强 Siri 功能的新款 iPhone 18，以及 AirPods 和 Apple Watch 的更新。
知道何时弃牌
据行业出版物 MacRumors 报道，最大的新产品亮相可能是苹果的首款可折叠手机，它可能被称为 iPhone Ultra。
Yorkville Ives & Co. 合伙人兼分析师丹·艾夫斯 (Dan Ives) 告诉哥伦比亚广播公司新闻 (CBS News)：“我们相信，可折叠设备可能会成为苹果的一大热门产品，现在正是在 Ternus 的领导下开启新硬件篇章的最佳时机。” “姗姗来迟，正是追求黄金安装基础的正确时机。”
虽然可折叠手机在美国并未广泛使用，但它们在亚洲很受欢迎，中国华为和韩国三星等制造商多年来一直在提供此类设备。奥托指出，可折叠设备通常提供更大的屏幕，这使得它们受到想要在手机上播放流媒体的用户的欢迎。
据科技咨询公司 IDC 称，可折叠手机还有另一个优势：它是唯一预计在 2026 年实现增长的智能手机细分市场。IDC 估计，苹果进军该细分市场将使今年可折叠设备销量增长 13%，达到 2290 万部。
否则，智能手机行业将面临重大阻力，IDC 预测今年智能手机总出货量将下降 16.7%。该公司表示，预计销量下降的原因是存储芯片短缺导致价格上涨，一些对价格敏感的消费者选择不升级智能手机。
尽管苹果尚未公布其新手机的定价，但分析师预计这款可折叠设备的价格将高于普通 iPhone。据彭博社周二报道，新款可折叠设备的价格可能会定在 2,000 美元左右。
相比之下，苹果目前的顶级 iPhone Pro Max 17 起价约为 1,200 美元。
“大鞋”
分析师表示，投资者还将评估特纳斯作为首席执行官的早期表现。在库克的 15 年任期内，苹果的收入翻了两番，达到每年超过 4160 亿美元，而其估值飙升至超过 4.7 万亿美元，使其成为全球最有价值的上市公司之一。
“这是特努斯在库比蒂诺留下自己印记的关键，这一切将于本周开始，”艾夫斯说。 “对于 Ternus 接手大鞋、填补库克遗产来说，这是一件重要的事情。”
苹果表示，Ternus 于 2001 年加入苹果产品设计团队，职业生涯的大部分时间都在公司的硬件方面度过，致力于推出 iPad 和 AirPods 等新产品线。该公司还表示，Ternus 参与了该公司的材料创新，例如开发一种新的回收铝化合物。
哥伦比亚广播公司新闻 (CBS News) 撰稿人、《苹果在中国》(Apple in China) 的作者帕特里克·麦吉 (Patrick McGee) 本月早些时候告诉哥伦比亚广播公司新闻 (CBS News)，“他是一名硬件工程师，了解产品制造的具体细节。”该书是一本 2025 年出版的书，讲述了该公司对中国制造的依赖。
麦吉补充道，“我担心他更多地参与了产品中不那么吸引人的部分，比如如何让产品变得更耐用、更有弹性，而苹果界的很多人都希望看到一位产品远见者的回归，为公司带来一点活力。”
阿兰·谢尔特编辑
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