麦当劳 ( MCD -1.25% ) 正在大胆押注，新的创新饮料可以刺激急需的增长。这家快餐巨头一直在特定市场测试新饮料，并将于今年秋天推出更多有趣的选择。最值得注意的是，与红牛合作的新系列能量饮料将于八月中旬上市。

不幸的是，我认为这些新奇的饮料不足以解决麦当劳及其许多同行以及更广泛的非必需消费品行业面临的增长停滞危机。

纽约证券交易所代码：MCD

麦当劳正处于转型之中，内部称为“>NEXT”。该策略旨在简化操作，同时添加新的和改进的菜单项。到目前为止，结果好坏参半，但分析师仍保持谨慎乐观。

对于这家快餐巨头来说，饮料是一个值得关注的重点。它们是高利润的菜单项目，但仅靠饮料是不够的。消费者对价值和价格非常敏感。超值餐促销有助于增加销量，在我看来，这正是麦当劳可以发挥作用的地方。

快餐价格不再像以前那么便宜了。虽然花哨的饮料和促销只是暂时的解决办法，但消费者实际上只是想知道他们正在以合理的价格享用一顿美味的饭菜。这与削减成本和提高运营效率相结合，将真正起到推动作用。新能量饮料的新鲜感很快就会消失，但用辛苦赚来的钱为顾客提供丰盛的一餐却不会。

尽管宏观经济条件充满挑战，但对于长期投资者来说，麦当劳股票仍然是不错的选择。该公司实力雄厚，在全球占据主导地位。它还产生大量现金，每年支付每股 7.44 美元的稳定股息。收益率约为 2.75%。

我相信麦当劳能够渡过近期的困境，并回归其根源，为忙碌的饥饿顾客提供负担得起的选择，但这可能不会在今年或明年发生。