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苹果 (AAPL) 终于推出了厨房柜台屏幕。 10 月 13 日星期二，在纽约举行的“欢迎回家”活动中，苹果推出了 HomeView，这是一款由 Siri 驱动的智能显示屏，售价 299 美元，有桌面版和壁挂式版本。据《国民报》报道，预购现已开放，第一批产品将于 11 月 13 日向美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、南非和印度的客户发货。它不会在欧盟销售，并且在发布时仅支持英语。
苹果还更新了客厅设备：新款 Apple TV 4K 售价 299 美元（11 月 13 日发货），HomePod mini 2 售价 149 美元（10 月 30 日发货）。由 LG Electronics (066570) 和 Schneider Electric 制造的锁具、摄像头和恒温器完善了苹果公司所谓的苹果家居系列。
苹果正在提高家庭收费
周二最有说服力的数字是价格。 HomeView 的售价为 299 美元，而亚马逊 (AMZN) 的 Echo Show 8 在美国的常规售价约为 200 美元，Echo Show 11 为 250 美元。自 2021 年 Nest Hub 以来，Alphabet (GOOGL) 尚未发布新的 Google 智能显示屏。苹果进入较晚，收费更高。
更新后的设备遵循相同的模式。苹果公司于 6 月 25 日提高了价格：Apple TV 从 129 美元涨至 199 美元，HomePod mini 从 99 美元涨至 129 美元。新款 Apple TV 4K 售价 299 美元，比 6 月份的价格上涨 50%，是 2022 年价格的两倍多。 HomePod mini 2 又增加了 16%。苹果公司打赌，每个房间的家庭都会为 Siri AI 付费。
TIKR 数据对家庭业务的评价
这三款设备都属于可穿戴设备、家居和配件领域，这是苹果增长最慢的产品线。过去四个季度的营收为 363 亿美元，较前四个季度仅增长 1.6%。
不过，趋势已经转变。在经历了 9 月份季度持平和 12 月份季度下降 2% 后，该细分市场在 3 月份季度增长了约 5%，在 6 月份季度增长了 6.5%，达到 78.8 亿美元。 Apple 的其他部门增长更快：6 月份季度收入增长 16%，达到 1094 亿美元，这使得该部门约占销售额的 7%，而服务部门则占 28%。
每售出 100 万台 HomeView，就会增加约 2.99 亿美元，不到该部门年收入的 1%。
保证金问题
苹果公司将内存成本上涨作为其提价的原因。尽管如此，其全公司毛利率有所改善，但这并不能确定家用设备的毛利率是否正在上升。
苹果的毛利率连续四个季度上涨，从 2025 年 6 月季度的 46.49% 上升到一年后的 50.06%。 6 月份的数据中约有 2 个百分点来自关税退款，因此基本利润率接近 48%。同比仍高出约 1.5 个百分点。这些是具有定价权的公司的提价。
苹果家庭推送的底线
HomeView 很快不会以任何有意义的方式出现在苹果的收入中。即使达到 300 万台，该细分市场也会增加约 2.5%。苹果想要的回报是在每个共享房间里安装一个 Siri 人工智能设备，与 iPhone 相连并提供服务。在 10 月 12 日的预览中，我称这种情况对苹果的家庭产品线来说是更强有力的案例，因为仅靠硬件更新无法解决该细分市场的问题。
12 月季度是所有三款设备首次上架的季度。超过去年的 114.9 亿美元，这是一个好兆头，而不是证据：该细分市场还包括 AirPods、Apple Watch 和配件，仅靠更高的价格就可以提升这一水平。更清晰的信号将是管理层在该季度电话会议上对 HomeView 需求的评价。
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