原文标题：A Video Game Trailer Was Netflix's Most-Watched English Film Late Last Month. Here's Why This Matters for Investors.
Netflix（NFLX +2.38%）在8月24日至8月30日当周观看次数最多的英语电影根本不是一部Netflix电影。它是《侠盗猎车手VI：加长版前瞻》，一部27分钟的电子游戏预告片，该游戏将由Rockstar Games于11月发行。这部预告片获得了3110万次观看，并在Netflix监测的93个国家中的87个国家登顶。
Netflix于8月27日（周四）首播了它，Rockstar在六小时后将同样的片段免费发布在YouTube上。
在一份电影榜单上看到它位居榜首很奇怪。但这符合Netflix一直向投资者传达的它想要的东西：时刻，而非小时。
为什么一部27分钟的预告片能在观看次数上胜出
Netflix计算一次观看的方法是将总观看小时数除以某部作品的时长，因此一部27分钟的预告片相比一部两小时的电影，需要少得多的观看时间就能录得一个很高的数字。
按小时计算，这部预告片在统计期内的四天里累计达到1400万小时，而排名第二的电影、犯罪惊悚片《低语者》获得了2320万次观看，但达到4410万小时。就连前一周观看次数最多的电影《别说好运》也仅以1280万次观看产生了2030万小时。
而且即便按观看次数计算，这也不是纪录。《骗局》在1月首播周获得了4160万次观看。这部《侠盗猎车手》预告片差了约25%。
当然，一部预告片在四天内获得3100万次观看是一个很高的数字。但这与在该流媒体服务上累计最多小时数不是一回事。
Netflix为此花了多少钱？
没人愿意说。Netflix和Rockstar的母公司Take-Two Interactive（TTWO -0.25%）都拒绝讨论财务条款。
在Take-Two 8月7日的财报电话会议上被问及Netflix是否为独家播放权支付了溢价时，首席执行官Strauss Zelnick表示，他“通常不会透露这种来回磋商的性质或安排条款的细节”。
在另一处，他称Netflix是“我们的一个出色的营销合作伙伴和发行合作伙伴”，并补充说这次首播“是Rockstar Games营销战略的一部分”。
换句话说，这不是Netflix买下了一部电影。而是Rockstar利用Netflix作为一个公告的发布平台，并拥有六小时的先发优势。
这也不是他们之间的第一笔交易。Rockstar的《侠盗猎车手》三部曲于2023年12月以手机游戏形式登陆Netflix，而三部曲中的最后一部《圣安地列斯》于2025年12月离开了该服务。
就Netflix而言，它称这次展示是一个文化时刻。“这反映了我们希望Netflix正在成为的样子：一个来自任何媒介的最雄心勃勃的叙事都能找到最大可能受众的地方，”该公司非虚构剧集副总裁Brandon Riegg在Netflix的公告中表示。
Netflix追求的是时刻，而非小时
该公司于7月发布的第二季度股东信显示了为什么这样一笔交易可能具有吸引力。会员在2026年上半年观看的小时数比一年前增加了2%，较2025年1.5%的增长略有加速。与此同时，第二季度营收为126亿美元，同比增长13%。因此，增长来自更多会员、更高价格和广告，而不是来自人们观看多得多的内容。广告收入在2025年增长了超过150%，超过15亿美元，管理层预计今年将再次大约翻倍。
管理层也一直在告诉投资者，小时数并非关键。信中指出，直播节目今年将占内容支出的略高于5%，但仅占观看小时数的约1%。然而，直播活动占Netflix过去五年中10个最大注册日的六个。
“观看小时数与营收和利润之间不存在线性关系，因为并非所有小时都是平等的，”联席首席执行官Greg Peters在第二季度财报电话会议上表示。
一场电子游戏首播符合这种思维方式。从更宏观的角度看，1400万小时在一个其会员六个月内观看了970亿小时——任何四天期间约20亿小时——的服务上几乎微不足道。
归根结底，我认为这对Netflix来说是一笔明智的交易，但也是一笔不会改变重要数字的交易。管理层预计第三季度营收增长将放缓至12%，而参与度正以低个位数速度增长。
但许多这样的时刻，随着时间推移不断累积，可能会改变游戏规则。