苹果 9 月 9 日的 iPhone 发布会可能会成为其股价的负面催化剂，因为投资者关注定价以及成本上升对需求和利润的影响。
KeyBanc Capital Markets 在一份研究报告中表示，苹果可能会大幅提高价格以抵消毛利率压力，这可能会损害销量并引发“价格冲击”；或者更有选择性地提高价格，这可能会导致对利润率进行更严格的审查，并增加以后进一步提价的可能性。
KeyBanc 维持对苹果公司的减持评级和 250 美元的目标价，而报告中报告的股价为 324.96 美元。
KeyBanc 预计苹果将在此次活动中推出三款新 iPhone：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 和第一代可折叠 iPhone（简称 Fold/Ultra）。它还预计推出两款新的 Apple Watch 型号、新的 AirPods，并进一步明确 iOS 27 的发布时间。
iPhone 18 Pro 预计将保留 6.3 英寸显示屏，同时配备 A20 Pro 芯片、C2 调制解调器和可变光圈相机。 Pro Max 预计将保留 6.9 英寸显示屏并配备更大的电池，而 Fold/Ultra 关闭时可能配备 5.5 英寸显示屏，打开时配备 7.8 英寸屏幕。
KeyBanc 预计 2026 财年第四季度和 2027 财年第一季度 iPhone 18 的总出货量约为 8000 万部，低于去年同期的约 9100 万部。该公司将预期的下滑主要归因于 iPhone 18 基础机型的缺失，预计更高的定价和更丰富的产品组合将部分抵消销量下降的影响。
该券商预计 iPhone 18 Pro 的价格将上涨 150 美元，至 1,249 美元，Pro Max 的价格将上涨 200 美元，至 1,399 美元，Fold/Ultra 的价格将上涨 2,199 美元。
根据 KeyBanc 的数据，从历史上看，苹果股价在 iPhone 发布前后往往会走软。过去五年，该股在公告日平均跌幅为0.72%，五个交易日后平均跌幅为1.22%。
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