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感觉现在所有的东西都变得越来越贵了。对于一些广告商来说，元广告就是其中之一。

据我们采访的几位营销人员称，近几个月来，Meta 上各种广告格式的 CPM 和 PPA 有所增加，Meta 正在大力投资人工智能模型和数据中心。 Meta 的收益报告指出，每个广告的平均价格（衡量广告总收入除以投放广告数量的基准）在第一季度和第二季度同比增长了 12%。

Meta 发言人马克斯·尼尔森 (Max Nelson) 在一封电子邮件中表示，虽然每个广告的平均价格可能有所上涨，但该公司认为广告商正在受益于 Meta 对 Andromeda 等产品的投资，这些产品可以优化营销活动并看到结果。该公司援引 6 月份发布的针对超过 100 万个营销活动的内部分析显示，广告商在 Meta 上花费的每一美元平均获得了 4.13 美元的收入，自 2022 年以来增长了 25%。

一些媒体买家告诉我们，部分客户计划在 12 月底至 1 月的“第五季度”期间购买广告，而不是在假期期间进行支出。他们还利用特定的元广告单元并调整其广告创意，以提高广告系列的效果。

Rain 付费社交副总监 Ankit Jadav 表示：“如果我们能够调动信息和受众，那 12% 到最后并不是什么大不了的事情。”

采取新方法：据 Accuracast 机构创始人兼集团首席执行官 Farhad Divecha 表示，每千次展示费用的成本，加上一些品牌在黑色星期五或其他销售窗口前后提供折扣时可能会看到的较小利润，阻碍了某些客户近年来在假期前后大量参与广告活动。

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他说：“那些在黑色星期五、网络星期一以及整个 11 月至 12 月期间没有大力推动的人实际上将圣诞节后视为一个有吸引力的新选择。”通常在那个时候，“那些真正的峰值每千次展示费用确实会下降。”

Jadav 表示，其他广告商正在寻求充分利用他们的元广告活动来帮助抵消较高的每千次展示费用，包括购买更多“高影响力产品，如 Advantage+ 和特定广告单元，进行迭代创意测试和 A/B 测试”。他们还磨练自己的广告创意，以迎合 Meta 的人工智能驱动算法，优先考虑创意多样化。

“[Meta] 确实在推动[这个想法]‘创意是新的目标’，”他说。 “这是我们通过这些基于人工智能的算法和广泛的目标向广大客户传达的共同主题：创意必须承担重任。”

支持：Meta 高管一直在宣传他们的努力。公司首席财务官 Susan Li 在 Meta 的 2025 年第四季度财报电话会议上指出，通过“优化广告水平”提高自然用户参与度的盈利效率对于收入表现至关重要。这项投资似乎正在得到回报：Li 在该季度的电话会议上指出，Advantage+ 解决方案在 2026 年第二季度实现了“超过 750 亿美元的年收入运行率”。

但 Meta 也在人工智能领域投入了大量资金。其中包括开发新的数据中心，其中包括 7 月份宣布与贝莱德合作在德克萨斯州埃尔帕索建造的一个数据中心。它还推出了新的消费者人工智能产品，包括 9 月初推出的个人代理 Muse。

该公司向投资者透露，仅今年一年，Meta 的资本支出预计将在 1300 亿美元至 1450 亿美元之间。