当苹果公司于 9 月 9 日举行年度 iPhone 发布会时，蒂姆·库克十多年来第一次不会介绍该公司的最新产品。

相反，约翰·特努斯 (John Ternus) 将在公司今年最重要的活动期间首次作为苹果新任首席执行官亮相。

期望很高。由于苹果面临着为人工智能时代发展其产品的压力，Ternus 接手了该公司。 7 月，这家 iPhone 制造商成为历史上第二家市值达到 5 万亿美元的公司，提高了分析师和投资者对产品进步和财务业绩的预期标准。

苹果公司即将上任的首席执行官约翰·特努斯 (John Ternus) 是谁？

特努斯在硬件工程方面的背景让许多人相信他的任期可能会为苹果开创一个创新的新时代。许多人本周将关注 Ternus 愿景的信号，尤其是该公司预计将跟随竞争对手推出可折叠 iPhone 的新产品类别。

除了本周活动的大张旗鼓之外，特努斯还需要迅速巩固他对苹果公司的方向。该公司面临一系列紧迫的挑战，包括欧洲的监管障碍和内存短缺。

苹果的人工智能麻烦

Ternus 的工程经验对于苹果公司来说可能是一个很大的优势，苹果公司在过去两年中因其方法而受到批评。

去年，该公司推迟了原定于今年秋季推出的新版 Siri。

“这是一个巨大的失误，”科技投资公司深水资产管理公司的管理合伙人吉恩·蒙斯特说。 “值得庆幸的是，他们走在正确的道路上，但这对他们来说本来可以是更大的胜利。”

苹果经常根据自己的服务和软件定制其设备和芯片，而 Ternus 在硬件方面的深厚背景对于设计针对人工智能优化的新设备可能至关重要。

短期内，苹果寄希望于 Siri 能够帮助其在人工智能竞赛中取得进展。经过改进的人工智能助手将利用用户 iPhone 中的数据（例如短信和照片）以个性化的方式回答问题。例如，您可以要求 Siri 参考您的短信来查找即将到来的医生预约或晚餐预订。

苹果表示，新的 Siri 将能够完成某些应用程序中的任务，并回答有关屏幕上显示内容的问题，这一功能可以帮助它赶上谷歌的 Gemini。

科技市场研究公司国际数据公司的高级总监纳比拉·波帕尔 (Nabila Popal) 告诉 CNN，有两件事可以给苹果带来优势：一是它传统上对用户隐私的关注，二是它将人工智能直接整合到相机和消息应用程序等 iOS 工具中。

“（消费者）只是想要一款让他们的生活更轻松并将其提升到新水平的设备，我认为这就是苹果会做的，”波帕尔说。

交付热门产品的压力

最重要的是，所有的目光都将集中在 Ternus 上，以推出新的轰动一时的作品。

库克将因将 iPhone 扩大到每年赚取数千亿美元的业务而被人们铭记。通过推出 Apple Music、Apple Card、Apple Watch 和 AirPods 等服务和配件网络，库克让 iPhone 成为日常生活中不可或缺的一部分。

然而，投资者和分析师仍希望 Ternus 能够推出新产品，例如可折叠 iPhone。 IDC 预计，到 2027 年，苹果将占据可折叠手机 40% 的市场份额，尽管落后竞争对手三星和中国智能手机巨头华为多年。

在可折叠 iPhone 发布之前，Popal 在 IDC 最近的一份报告中写道：“苹果进入可折叠市场不仅重新点燃了这个正在失去动力的类别的增长。” “它从根本上改变了市场的轨迹。”

苹果新任首席执行官将继承强劲的销售业绩和更大的期望

内存不足

内存的持续短缺一直困扰着科技行业，内存是设备快速检索存储信息所需的关键硬件。数据中心导致对这些组件的需求激增，从而使它们的价格大幅上涨。

这导致苹果、任天堂和微软等科技公司提高了产品价格。苹果公司 7 月份提高了 iPad、Mac 和其他设备的价格，但 iPhone 的价格标签保持不变。

库克在 7 月份作为首席执行官的最后一次财报电话会议上表示：“我们正处于内存定价的 100 年洪水之中，内存价格呈指数级上涨。”

一些分析师表示，消费者应该做好迎接 iPhone 价格上涨的准备。

Mike Howard，研究公司 TechInsights 内存覆盖副总裁。估计苹果可能不得不将其智能手机价格提高约 250 至 300 美元才能维持利润。

“我们应该开始考虑 1,500 美元的 iPhone，而不是 1,000 美元（或）1,200 美元的 iPhone，”他在 7 月份告诉 CNN。

欧洲法规

在欧盟打击大型科技公司的过程中，苹果公司可能面临更多障碍。

该公司最近宣布更改其应用商店的业务条款，以符合欧盟法规。由于欧盟委员会的规定，它不会在欧盟的 iPhone 和 iPad 上推出新版 Siri。欧洲是苹果公司仅次于美国的第二大市场。

欧盟委员会希望苹果和谷歌为第三方人工智能助手提供更多对 iOS 和 Android 系统的访问权限。但苹果和谷歌都认为这样做会引发隐私问题。

专家们一致认为，消费者在让人工智能代理广泛访问手机和电脑上存储的内容时应谨慎行事。

销售安全基础设施和通信产品的公司 Veilant 的新兴技术高级副总裁 Michael Stokes 此前告诉 CNN，人工智能代理“可以行使用户的授权去做用户可能不希望发生的其他事情”。

但欧盟委员会允许苹果等公司“实施适当的隐私、安全和完整性保障措施”，一位发言人此前告诉 CNN。

最终，特纳斯将不得不应对这些挑战，同时实现苹果在库克时代达到的传奇般的估值。

美国银行分析师瓦姆西·莫汉 (Wamsi Mohan) 在 8 月份的一份研究报告中写道：“苹果已经如此庞大、盈利能力如此之高，并且深深融入了客户的生活，以至于渐进的卓越可能不再足以重新定义该公司。” “Ternus 面临的挑战将是保留库克制造的盈利机器，同时恢复更强烈的技术惊喜感。”