Meta Platforms META 受益于其在人工智能方面的战略投资，这些投资正在推动广告参与度和业务绩效的显着提高。该公司专注于将人工智能集成到其平台（Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger 和 Threads）中，这正在推动用户和广告的参与度。 2026 年第二季度，应用系列广告收入同比增长 27%，达到 594 亿美元。广告展示次数增长了 14%，而每个广告的平均价格增长了 12%，部分反映了广告效果的改善。人工智能驱动的推荐和排名系统正在加强 META 平台的参与度。全球范围内，Instagram 上的使用时长同比增长两位数，而 Facebook 视频上的使用时长则增长了 9%。 Meta Platforms 正在使用大型语言模型来更好地理解内容和用户偏好，从而在 Feed 和 Reels 上实现更个性化的推荐。 2026 年第二季度，元生成推荐器和其他先进模型的部署使 Facebook 上的广告点击量增加了 8.3%，转化率增加了 15.7%。超过 900 万家小型企业现在至少使用 Meta 的一种
人工智能驱动的广告创意工具。其Advantage+人工智能驱动的广告解决方案在本季度的年收入运行率也超过了750亿美元，凸显了广告商采用率的不断增长。 Meta Platforms 预计人工智能驱动的推荐和广告优化将持续带来收益。凭借强大的用户参与度、不断扩展的人工智能功能和庞大的广告商基础，Meta Platforms 似乎有能力保持其广告势头。该公司预计 2026 年第三季度的收入将在 610 亿美元至 640 亿美元之间。
竞争对手如何对抗 META
尽管 Meta Platforms 的产品组合不断扩大，但该公司仍面临来自 Reddit RDDT 和 Snap SNAP 的激烈竞争。两家公司都在扩大其在人工智能领域的足迹。 Reddit Max 正在成为人工智能驱动增长的关键催化剂。 Reddit Max（一款用于广告自动化和优化的人工智能驱动套件）的推出和快速采用已经取得了显着的成果。 2026 年第二季度 Max 的广告客户使用量较 2026 年第一季度增长了 60% 以上，Max 广告系列的收入增长了 150% 以上。定制创意和动态产品广告等功能正在帮助品牌取得更好的成果，例如与标准广告系列相比，联想使用 Max 广告系列的购买价值提高了 40%。在增强现实镜头、Spotlight 和人工智能功能的持续采用的推动下，Snap 的旗舰产品 Snapchat 在 2026 年第二季度达到了 9.71 亿月活跃用户和 4.93 亿日活跃用户。主要增长动力包括人工智能驱动的智能营销解决方案、人工智能赞助快照、赞助快照和动态产品广告。
META 的股价表现、估值和预测
今年迄今，META 的股价上涨了 13.8%，表现不及 Zacks 计算机与技术板块 22.5% 的整体回报率。
META 股票表现
META 股票被高估，远期 12 个月市销率为 8.36 倍，而互联网软件行业的市销率为 5.52 倍。 META 的价值得分为 C。
元估值
Zacks 对 2026 年收益的一致预期为每股 31.38 美元，在过去 30 天里下降了 1.07%。这表明同比增长 33.59%。
Meta Platforms, Inc. 价格和共识
Meta Platforms, Inc. 价格共识图表 | Meta Platforms, Inc. 报价
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本文最初发表于 Zacks Investment Research (zacks.com)。
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