在 Meta 平台上的虚假账户网络首次被《财富》杂志曝光后的几天内，Temu 似乎已基本停止资助该网络。 Temu 花费了近 10 亿美元资助与 Instagram 和 Facebook 上的各种影响者和创作者合作投放广告，目标用户为英国和 27 个欧盟国家的用户。根据捷克社交媒体研究组织 Online Risk Labs 的说法。 ORL 研究了截至 2026 年 4 月的 Temu 广告活动的样本期，历时 16 个月。ORL 表示，在其页面上展示最多 Temu 广告的 100 位影响者中，约有 73 名可能是假的。据 ORL 称，这些账户的名称往往毫无意义，位于中国、俄罗斯、孟加拉国或伊朗，其中一些账户经常更改名称——所有这些都是不真实活动的症状。
ORL 告诉《财富》杂志，这 100 个账户参与了超过 140 万个合作广告，累计覆盖了近 170 亿对眼球。 （Meta 的合作广告计划允许有影响力的人创建宣传品牌的内容，在每个帖子中标记公司。如果公司喜欢这些内容，它可以像付费广告一样付费来推广它。创作者可以削减预算。Meta 今年早些时候透露，合作广告在 Facebook 和 Instagram 上的年运行率有望达到 100 亿美元。）
《财富》杂志关于假账户网络的报道于 8 月 31 日刊登。当时，Temu 每天在网络上开展 4,900 个单独的合作伙伴活动。
到 9 月 4 日，90 个帐户突然出现了 Temu 的零广告。在前 100 个帐户中，有 54 个在 8 月 31 日之后几乎立即停止使用合作广告。（Temu 的整个创作者网络涉及 12,000 个或更多帐户，其中许多是合法的。）总体而言，《财富》杂志报道后，Temu 投放的合作广告数量几乎减少了一半。
最大的账户“Ya Lilly”在 Instagram 账户“@findgadgetswithme”上拥有 183,000 名粉丝，在 Facebook 上也有 129,000 名粉丝，她在 Facebook 上的昵称是“Must good”。在 ORL 的研究期间，Ya Lily 的内容在 278,000 个 Temu 广告活动中投放——每天大约 225 个活动。
她的账户几乎可以肯定是假的。截至 9 月 4 日，Meta 平台上仅出现了雅礼来 (Ya Lilly) 的 5 个广告，可能是之前预定的广告购买的剩余部分。雅莉莉此前每天都会发帖多次，但她在 9 月 7 日完全停止发帖。
Temu 和 Meta 均未回复请求置评的消息。
ORL 经理 Vendula Prokůpková 告诉《财富》杂志：“当你查看他们的 Instagram 帐户时，你会发现他们已经两周左右没有发布任何新帖子/视频了。这些帐户主要位于俄罗斯，也有一些位于美国或中国。” “我们还注意到，这些‘创作者’的大多数 Instagram 账户不再显示该账户所在国家的信息。”
Temu 的广告预算似乎是为合法创作者保留的。 ORL 在其最初研究的后续研究中表示：“在其所有页面上，每周广告数量从 8 月 17 日当周的 166,523 个增加到 9 月 7 日当周的 147,013 个。” “同一周的合作伙伴广告数量从 115,114 个增加到 64,008 个。”
ORL 表示，爱尔兰、塞浦路斯、奥地利、丹麦、拉脱维亚和斯洛文尼亚的合作广告几乎完全停止。目前尚不清楚原因。然而，这些司法管辖区针对误导性广告的法律非常严格。在爱尔兰、丹麦、塞浦路斯和奥地利，处罚可能包括刑事定罪和监禁。在其他情况下，消费者有权起诉发布误导性广告的公司，案件可能导致公司被迫支付一定比例的收入。
这个故事最初发表在Fortune.com上