如果你是亚莉莉“@findgadgetswithme”Instagram 账户上 183,000 名粉丝中的一员，你可能看过她最近发布的这段视频：一名男子站在阳光明媚的海滩上，只穿着泳裤，背上沾满了泥土。 “这个不会掉的！”他一边徒劳地摩擦着手臂上的棕色污垢，一边大喊。突然，一个衣着整齐的女人突然走进画面，说道：“因为你做错了！”然后她戴上浴手套，擦掉一大片泥土。 “如果你仍然赤手空拳，那你就错过了，”画外音说道，随后镜头切换到一个女人用海绵手套清理裸露大腿上一系列莫名其妙的波浪线的特写镜头。显然，这是人工智能的废话。但如果您想购买这款淋浴洗涤器，视频下方有一个链接，您可以在 Temu 上找到它们的销售信息。
根据《财富》杂志的研究，Ya Lily 是英国和欧洲 Meta 平台上 Temu 合作广告的顶级创作者。问题是，雅百合几乎肯定不存在。她是一个假账号。
事实上，研究表明，在 Temu 合作广告推动的前 100 位创作者中，有 73 位可能是假货。
目前尚不清楚 Temu 是否是故意这样做，还是被骗子愚弄，把钱花在了不存在的影响者身上。但这些可能的虚假账户可能会给 Temu 带来法律困境，因为欧洲法律禁止使用误导性的广告格式。
特木和雅莉莉均未回应《财富》杂志的多次置评请求。 Meta 拒绝发表评论。
上图：YaLily 在 Instagram 上的 Temu 合作伙伴广告之一。
真钱进入假账户
雅莉莉在 Facebook 上还有 129,000 名粉丝，她的名字完全不同：“必须好”。该页面显示她的位置为“英格兰、伯明翰、密苏里州、美国”。她的简历上写着“你是我死去的梦想”。而且她的电子邮件地址似乎是中文的。
然而，根据 Online Risk Labs 的数据，她的帖子（均包含随机分类 Temu 产品的链接）受到 Temu 的推动，在截至 2026 年 4 月的 16 个月内，她的帖子在两个平台上的浏览量超过 10 亿次。 ORL 是一家位于捷克共和国的独立非营利组织，致力于在线研究网络安全和系统性风险。
数据显示，同期，雅莉莉的内容在近 109,541 个 Temu 广告活动中投放。每天大约有 225 个广告活动。
ORL 的数据显示，利用 Facebook 和 Instagram 上的创作者推出源源不断的、省力的人工智能促销活动，是 Temu 在社交媒体上吸引人们的主要方式之一。在此期间，Temu 在英国和 27 个欧盟国家的此类广告上花费了高达 9.62 亿美元。国家，根据 ORL。
其估算基于总展示次数和每次到达的平均成本。该组织估计，在任何特定季度，仅 Temu 就占 Meta 在非洲大陆赚取的总收入的近 2%。
《财富》杂志请两位社交媒体广告专家检查 ORL 的数据和估计。两人都认为这些说法有道理。
ORL 数据仅关注英国和欧洲，因为涵盖这些国家的数字服务法案要求大型平台提供商发布其运行的所有广告的公共库，以便研究人员能够识别趋势或有问题的商业行为。美国不存在这样的数据库
ORL 经理 Vendula Prokůpková 向《财富》杂志表示：“在与 Temu 合作的前 100 位影响者中，肯定有一些真人。不过，据我估计，他们所占比例不超过 15-20%。相比之下，我对该平台称位于俄罗斯、中国或伊朗的账户的真实性表示严重怀疑。”
法律上有疑问
伦敦 Mishcon de Reya 律师事务所广告和营销团队的合伙人斯图尔特·莱斯特 (Stuart Lester) 表示，这可能会引发法律问题。
“无论如何都要利用 Facebook、Instagram 和有影响力的人，但要知道，你必须遵守一些规则，而且你当然不能创建虚假帐户并将其描绘成真实的个人。这在很多层面上都是误导。”
有一些法律和监管机构可能会认为诈骗者、广告商使用虚假账户，甚至仅在 Meta 平台上存在虚假账户就可能违反法律。在英国，2024 年《数字市场、竞争和消费者法案》禁止误导性广告。欧洲议会最近通过了新的欧盟法案。 《人工智能法案》，要求人工智能生成内容的发布者对其进行透明标记。
莱斯特告诉《财富》杂志，创建虚假账户来投放广告可能违反多个欧洲司法管辖区的规定。 “这会产生误导。我想说，当然是在英国，而且我强烈怀疑在欧盟也是如此。”
Meta 价值 100 亿美元的业务
像Ya Lily这样的合作广告的工作原理是，如果创作者推荐一个品牌并包含观众可以购买该产品的链接，他们的帖子就可以被用作广告。如果像 Temu 这样的营销人员认可该帖子，他们就可以像广告一样花钱购买它，并在 Meta 的算法中对其进行提升。创建者通过合同协议或所产生的销售额分成获得报酬。
Meta 在 2026 年第一季度从合作伙伴广告中获得了 100 亿美元的收入。其总收入为 563 亿美元，这意味着合作伙伴广告约占其总收入的 17%。该公司没有提供第二季度合作伙伴数据的最新信息，其中 Meta 披露的总体收入为 608 亿美元。
在价值超过 100 亿美元的合作广告领域，Temu 的影响力非常巨大。
2025 年 1 月至 2026 年 4 月期间，Meta 上有 31 个 Temu 官方页面，在欧盟投放了超过 900 万个广告。 ORL 的数据显示，还有英国。这些广告的累计浏览量为 1340 亿次。
在这些广告中，合作伙伴广告（使用创作者内容的广告）占 Temu 所有广告的 65.8%，占其覆盖范围的 49.6%。 ORL 认为，这是不寻常的，因为在其他广告商中，通常只有 2% 的广告是合作伙伴广告。
来自中国和俄罗斯的燃烧账户
ORL 表示，这些合作广告是通过一小部分创作者投放的。 2026 年 1 月至 4 月的四个月里，100 位创作者占 Temu 在该地区所有合作伙伴广告的 74%。这些创作者投放了超过 140 万条个人广告，累计吸引了 169 亿眼球。
这些账户中的大多数（最初似乎是由真人运营）都致力于推广 Temu 产品。但我们有理由相信他们是“燃烧者创造者”——不代表真实人物的虚假帐户，这些帐户是专门为利用 Temu 的广告预算而创建的。在 ORL 的研究涵盖的 16 个月内，前 100 个帐户中有 73% 的帐户至少更改过一次。其中一家更名了 15 次——这是真正有影响力的人从来不会做的事情。
其中只有八人的真实身份得到验证。 ORL 在为《财富》准备的数据包中表示，“尽管目标受众是欧盟，但排名前 100 的账户中有 28 个位于俄罗斯，19 个位于中国，而只有 6 个位于欧盟或英国。”其余的 34 人来自美国，其他人来自孟加拉国、加拿大和加纳。
Meta 过去一直在努力防止其平台上的欺诈性广告活动，尤其是与中国相关的广告活动。据路透社报道，去年，Meta 来自中国的全部收入的 19%（约 30 亿美元）来自诈骗或其他违禁内容的广告。据路透社报道，该公司最初调查了这个问题并进行了打击，但后来莫名其妙地改变了方向，放弃了打击中国诈骗的努力。
ORL 已向欧盟 DSA 监管机构提交了一份报告，要求其对 Temu 的低级影响者账户大军进行风险评估。
“懒惰，不粗心”
2020 年之前担任 Facebook 产品管理高级总监的 Rob Leathern 表示：“如果他们 [Temu] 认为这是一种获得稍微便宜/效果更好的广告的方法，那么他们可能会故意这样做，以博弈投放系统。”他现在是 InfoHawk 的创始人兼首席执行官，这是一家保护用户免受诈骗的公司。
技术和媒体咨询公司 Madison & Wall 的董事总经理卢克·斯蒂尔曼 (Luke Stillman) 告诉《财富》杂志，中国营销人员的在线行为通常与欧洲或美国营销人员截然不同。 “考虑到中国与欧洲的社交商务和创作者经济的发展差异，Temu 以这种方式分配 Meta 预算的有意义的份额也就不足为奇了。在欧洲和北美，这种模式仍然相对不寻常。在中国，社交商务占据了更大的活动份额，创作者合作伙伴关系和实时社交流更多地融入了产品的营销和销售方式，”他说。
他认为特木可能是“懒惰，而不是粗略”。
“一方面，我怀疑有一种更好的广告活动形式，与通过合作伙伴系统创建大量由人工智能生成的创作者内容相比，可以带来更高的[广告支出回报]，”他说。 “另一方面，动态内容创建、通过人工智能生产流程增强的创作者以及性能优化算法只会在整个行业变得更加普遍，而这似乎完全适合这个领域。”
这个故事最初发表在 Fortune.com 上