The TJX Companies, Inc. TJX is extending its customer reach through digital and social media.该公司希望保持其零售横幅对购物者可见，并支持重复光顾商店。在 2027 财年第二季度的财报电话会议上，TJX 表示，在秋季和假日季节，它计划使用多种营销渠道，重点关注数字和社交媒体。其活动旨在通过娱乐内容与不同年龄和收入群体的购物者建立联系，从而强化公司的价值定位。 The scale of that digital activity is already substantial. In the first half of fiscal 2027, TJX recorded 1.1 billion video views across Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest and YouTube. HomeGoods 贡献了超过 3 亿次的额外观看次数，使引用总数达到约 14 亿次。 TJX 还报告称，TikTok 和 YouTube 上的视频完成率明显高于行业基准，观看者坚持看完大部分视频。数字化推广还支持 TJX 的在线分类，TJ Maxx、Marshalls 和 Sierra 的美国电子商务网站上添加了新品牌，为消费者带来更多新鲜感。
网上购物者。除了扩大在线业务之外，TJX 的整合营销工作还旨在吸引新客户并保持与现有购物者的互动。其频繁变化的商品组合和礼品举措也旨在鼓励秋季和假日购物季更频繁地光顾商店。
Ross Stores ROST 发现营销工作支持客户流量和参与度。 2026 财年第二季度，Ross Stores 的可比销售额增长了 10%，这主要是由客流量推动的，其中包括新顾客和旧顾客以及现有顾客更频繁的出行带来的收益。该零售商还报告称，他们对新的创意信息和调整后的媒体组合有很强的参与度。罗斯商店表示，其营销工作正在吸引年轻顾客。 Burlington Stores, Inc. BURL 正在努力加强营销，力求提高品牌知名度并重塑认知。根据 2026 财年第二季度新闻稿，伯灵顿商店在过去 6 至 12 个月内一直在测试加强营销的方法，并预计将在未来几个季度推出计划。在第二财季，伯灵顿商店的可比销售额增长了 2%，主要是由于购物篮规模增加，而交易量相对持平。
TJX 的性价比、估值和估计
过去一个月，TJX 公司的股价下跌了 6.9%，而行业跌幅为 8.5%。
从估值角度来看，TJX 的远期市盈率为 23.59 倍，低于行业平均水平 26.78 倍。
过去 30 天，Zacks 对 TJX 公司 2027 财年和 2028 财年每股收益的一致预期分别小幅上涨 4 美分，至 5.22 美元和 5.74 美元。
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本文最初发表于 Zacks Investment Research (zacks.com)。
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