你有没有发现，这一年刷公众号，贴图内容的曝光位无处不在。

服务号信息流里有专门的“贴图”版块，公众号主页有贴图标签页，“看一看”里贴图内容密集推荐，甚至连聊天列表的入口都在给贴图让路。

过去的公众号文章是三五千字打底，配图只是点缀。现在打开消息列表，滑来滑去都是贴图内容，排版像小红书，阅读像刷朋友圈，一眼看完就划走。

今年3月微信把“图文”正式更名为“贴图”，在后台单独开辟创作入口，甚至在作品页面让贴图号和视频号并列，已然把它当成了一种独立的创作形式。

而且，微信正在给贴图内容加推荐位和流量。官方数据显示，首批开通流量主的贴图号创作者中，贴图号内容的平均阅读量比传统公众号图文高出3-5倍，同时用户停留时间提升了40%。

「克劳锐」觉得这些变化值得聊聊。

毕竟公众号过去十多年一直是以长图文为核心的内容阵地，突然大力扶持短图文，这到底是图文内容的复兴，还是深度内容的退潮？贴图内容能走远吗？

被流量“偏爱”的贴图

我们先来看看这个叫“小绿书”的功能。

2023年2月，微信上线了图片消息功能，最多9张图配1000字，因为排版太像小红书，被网友戏称为“小绿书”。当时很多人觉得这只是个补充功能，不会影响公众号的长图文生态。

今年，名称改成了贴图，功能升级支持静态图、GIF动图、还能把3秒短视频转成实况图片，编辑器里加了文字和贴纸，创作门槛一降再降。

更重要的是，贴图号被定义为“只能发贴图的公众号”，有了独立的流量入口和推荐机制。

同一篇内容，在同时发布贴图版与文章版的情况下，因平台推荐机制与流量入口差异的影响，贴图版往往能获得更高的曝光与阅读转化。

社交平台上也有创作者吐槽，认真写的长图文打开率暴跌，随手发的贴图却刷屏朋友圈。

图片源自小红书

问题的核心在于：当平台给短图文更高的分发权重时，创作者的精力自然会向此倾斜，深度内容的空间就被压缩了。这种压缩有两个层面：

第一，流量层面的压缩。贴图获得了更多推荐位和曝光机会，长图文能拿到的流量自然就少了；

第二，心理层面的压缩。当创作者发现认真写长文不如随手发贴图，很多人就会放弃深度内容，转去做短平快。不是他们不想写好内容，而是写好内容得不到回报。

有人会问，微信做贴图不就是对标小红书？轻量化内容本来就是趋势，微信这次能成功吗？

为什么要做“小绿书”？

如果把内容生态比作阅读，公众号像是一座藏书丰富的图书馆，沉淀了多年的深度长卷，老读者们习惯了在这里静心沉浸。

然后这几年，街上出现了一家潮流杂志社，就是小红书。这里都是图文并茂、精美排版的速读卡片。

年轻人路过，随手翻翻就能轻松获取灵感，不知不觉养成了习惯。老读者虽然还会去图书馆，但停留的时间明显变短了。

小红书跑的很快，抢走了微信图文生态的用户时间和创作者的精力。

微信不是没看见。

公众号打开率跌破1%的那几年，不是内容变差了，而是读者越来越没有耐心读完一篇3000字的文章。

用户碎片时间越来越多地流向小红书和短视频平台，公众号原有的长图文模式在这种趋势下显得越来越“重”。

很多做了十几年深度内容的公众号打开率掉了将近一半。当用户的耐心撑不住长图文，平台就必须提供更轻的内容形式来留住他们。

所以问题的核心就一条，微信做贴图，就是在用更轻的内容形式争夺用户时间和创作者供给。公众号的定位正在从深度阅读阵地变成全形态内容平台。

平台加码，“小绿书”的流量红利从哪来？

该聊聊最现实的问题：贴图的流量红利到底有多大，凭什么这么高？

几个特质：

第一，完读率高。几张配图+200字，几秒看完，一秒判断值不值得停留，不会存在看不下的问题。而长图文的完读率通常不到30%，大量读者看了开头就跑了。

第二，推荐系统更容易分发。贴图的交互动作更短更快，点击、看图、划走，一个完整消费循环几秒就完成。算法喜欢这种短反馈链的内容，因为它更容易量化用户是否喜欢。

第三，创作门槛低导致供给量大。一天可以发三四条贴图，而一篇长文章要写两三天。供给多了，算法能分发的素材池就更大，推荐效率和覆盖率自然就更高。

至于内容的质量，两极分化。好的贴图确实能提供价值，例如实用的收纳技巧、旅行攻略、养生小贴士，看完直接收藏。

但更多的贴图内容拼凑感很强，文案是标题党式的一句，又或者是完全搬运了小红书的文案再换个封面，没有深度。

广告收益方面，贴图的流量主收入确实可观。有创作者反馈，一条几千阅读的贴图，流量主收益能有几十到上百元，一个月高频更新下来，几百甚至上千的收益不算稀罕。

图片源自微信公众号、小红书

问题是，这些收益建立在流量倾斜的基础上，一旦平台调低贴图的推荐权重，收益就会迅速缩水。

流量红利不等于生态红利。

形式好学，氛围难造

微信贴图能走多远？答案在微信和小红书的根本差异。

小红书的核心竞争力是社区氛围。一篇笔记的价值不单靠内容本身，还有评论区的互动质量。

用户看完一篇旅行攻略，去评论区分享自己的体验；读完一篇种草笔记，在评论区追问使用细节。

从内容到互动再到信任，这套社区生态是小红书花了多年时间才建立起来的。

而微信图文，恰恰在最关键的互动环节上先天受损。

公众号的留言功能对新注册的账号不开放，在贴图号最需要互动来建立社区氛围的阶段，恰恰是它互动能力最薄弱的阶段。

没有评论区，贴图就只是一个单向展示窗口。看完就走，没有反馈，没有讨论，没有社群感。

这就像一个广场上只有展板没有茶座，人来人往看一眼就走，谁也不会留下来交流。

时间久了，用户的参与感就会越来越弱。

再说内容质量的问题。大量账号把小红书的爆款笔记搬到微信，换个封面、改几个字、加几张图，原创深度内容几乎没有，实用干货虽然有一些，但更多是“5个XX小技巧”“3步搞定YY”这种标题党式的快餐内容。

这也不能甩锅给创作者们。当平台用流量倾斜明确“短平快比深度更值钱”，创作者自然就会涌向低门槛、快回报的方向。算法给谁，流量给谁决定了整个生态的内容水位。

对于创作者来说，最好的策略是两条腿走路，贴图负责日常触达和流量获取，长图文负责深度信任和品牌积累。

算法时代远比过去更需要真正稀缺的深度内容。短图文人人能做，但能写出一篇让人读完还想转发的好文章，这个能力依然有价值。

写在最后

微信做“小绿书”，是公众号的一次自救。

用户的阅读习惯变了，内容市场的竞争格局变了，公众号不可能没有动作。

但自救的关键不是从长变短，而是让长和短共存互补。微信能不能让贴图从流量工具变成真正的社区生态，这才是决定“小绿书”能走多远的关键。

公众号这么久一直是深度内容最后的自留地。如果这个自留地也变成了短平快的流量场，那才是真正的损失。

最后，你们觉得微信的“小绿书”能走多远？欢迎在评论区聊聊你的判断~

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪经授权发布。