电子商务和云巨头亚马逊公司（AMZN，金融股）正面临一项新的法律挑战，该挑战直接针对其增长最快的业务之一。美国联邦贸易委员会和美国 22 个州起诉亚马逊，称该公司秘密抬高广告拍卖的最低价格，导致广告商损失至少 200 亿美元。
联邦贸易委员会声称可能会寻求数十亿美元的损失赔偿。起诉书称，亚马逊被指控参与多达 80% 的赞助产品拍卖，有时会自行出价并向赞助商隐瞒这些行为。亚马逊否认有不当行为。该公司表示，从 2019 年到 2024 年，每次点击的平均广告成本没有变化，在 2021 年到 2025 年间为营销人员节省了约 80 亿美元。这起诉讼对投资者来说意义重大。亚马逊的广告部门在 2025 年带来了 686 亿美元的收入，增长了 22%，第二季度的广告收入增长了 26%，达到 198 亿美元。这使得广告与亚马逊网络服务一样成为更重要的增长和利润驱动力。现在，投诉正在对推动赞助产品、品牌营销和展示广告的拍卖机制施加监管压力。亚马逊股价下跌约 2.5%。现在投资者面临的问题是，此案是否会以经济处罚告终，还是会迫使亚马逊改变其主要成长型公司之一的广告方式。