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这对传统电视广告意味着什么？也许是同一个公式。

看看 Meta（Facebook、Instagram）上的 88,329 个视频广告，媒体购买高管长期以来一直在思考一个趋势：仅仅因为有人点击视频广告并不意味着他们最终会购买广告所宣传的任何东西。

与点击次数最少的广告相比，点击次数最多的广告实际上表现最差——就广告支出回报率 (ROAS) 而言。

Billo 表示，点击率最高的广告类别——健康/美容和艺术/娱乐——在经历了 1.82 和 2.04 的低 ROAS 后，点击率高达 2.36% 和 2.15%。

2026 年 1 月至 6 月，Meta 上投放的 14 类视频广告的平均 ROAS 为 2.17。 ROAS 数字定义为每 1 美元的媒体支出将带来 2.17 美元的回报（在本例中）。