Reddit 长期以来通过 Google 吸引了数百万用户访问其网站，许多用户甚至在搜索查询中附加“Reddit”一词以获得更好的答案。但随着向人工智能驱动的搜索转变，搜索流量逐渐枯竭，Reddit 正在重新考虑其与开放互联网的关系。在周四的第三季度财报中，该公司宣布将转向主要的“登录体验”。
此举旨在保护其数据免遭人工智能抓取，从而使该公司能够与模型提供商达成利润丰厚的许可协议。但同样重要的是，这种转变可以帮助 Reddit 增加收入，即使它在其最大的市场美国面临每日活跃用户下降的情况。
总体而言，Reddit 第三季度全球日活跃用户环比持平，达到 1.303 亿，而美国日活跃用户从第二季度的 5320 万下降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。
该公司并不是唯一一家出现这种下滑的公司。到目前为止，向以人工智能为中心的网络的转变已经影响了大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为人工智能摘要提供不需要网站访问的答案，而谷歌传统的“十个蓝色链接”降低了相关性。 （据其财报显示，这一变化现在甚至影响到了谷歌的利润。）
但以 Reddit 的规模来看，与这种下降相关的数字是巨大的。该公司表示，10 月份搜索流量平均每周下降超过 100 万次。它警告说，如果这种趋势持续下去，到下个季度，每日活跃用户的百分比可能会下降至两位数。 （为了证明这一点：假设下降 10% - 12%，Reddit 的日活跃人数可能会从第三季度的 1.303 亿下降到约 1.15 亿 - 1.17 亿。这是一个巨大的下降！）
与此同时，尽管 Reddit 的增长放缓，但它在通过受众获利方面却取得了显着的进步。收入同比增长 53% 至 8.95 亿美元，高于华尔街约 8.75 亿美元的预期。净利润增长 74% 至 2.83 亿美元。广告收入增长 54% 至 8.47 亿美元，而非广告收入（包括人工智能数据许可业务）同比增长 35% 至 4800 万美元。
尽管美国每日活跃用户数同比下降 2%，但 Reddit 在美国的每日活跃用户平均收入却增长了 53%，达到 13.82 美元。在全球范围内，每位每日活跃用户的平均收入同比增长 36% 至 6.87 美元。
转向登录体验可能会使这些数字更高，因为登录用户通常对广告商来说更有价值。
与经常通过搜索找到网站的注销用户不同，登录用户提供了更多有关其兴趣和行为的信号，这有助于更好地定位和个性化广告。
这些相同的信号还将帮助 Reddit 为其用户提供更加个性化的体验，其中包括个性化提要、推荐订阅的新社区、推送投票、评论、参与等等。 （这还包括将推荐推送到昨天宣布的新算法“For You”提要，该提要将用户所属社区的帖子与基于用户兴趣的其他推荐结合起来。）
尽管如此，如此巨大的变化对于开放网络来说可能是煤矿里的金丝雀。
Reddit 联合创始人兼首席执行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 在 Reddit 网站上发表的一篇文章中写道：“我不了解你的情况，但作为一个生活被开放互联网定义的人，这对我来说是一个巨大的变化。” “但我得出的结论是，这对于我们的平台和我们的业务来说都是正确的决定，”他说。
该公司指出，登录体验的转变不会一蹴而就。它将首先在第四季度在美国以外的特定市场进行测试。目前还没有向全球所有用户推出这一更改的时间表。它还承认访问注销的首页很重要。
另外，Reddit 指出，登录并不意味着必须放弃匿名，也不会删除通过正在重建的“隐身模式”体验进行匿名浏览的选项。
仍然有很多问题没有得到解答，特别是关于登录和注销体验之间的界限应该在哪里，”霍夫曼写道。“这对 Reddit 来说是一次重大变革，我们不能掉以轻心。但我相信，对于该平台和我们的未来来说，这是正确的下一步。”