苹果公司更换首席执行官的次数似乎与匹兹堡钢人队更换主教练的次数一样多，但两者都在本月开启了一个新时代。
约翰·特努斯 (John Ternus) 于 9 月 1 日出任苹果公司 ( AAPL -2.51% ) 首席执行官，接替执掌公司 15 年的蒂姆·库克 (Tim Cook)。在此之前，已故创始人史蒂夫·乔布斯自 20 世纪 90 年代起一直掌舵。迈克·麦卡锡本月开始担任钢人队教练，成为过去 30 年来该队的第三位教练。
哪个季节会更好？我预测苹果。 Ternus 时代始于苹果公司于 9 月 9 日推出新系列 iPhone，其中包括传闻中的首款可折叠智能手机。而钢人队仍然让亚伦·罗杰斯 (Aaron Rodgers) 担任他们的四分卫——“无所谓”。
惊喜与闪耀
在 9 月 9 日的“Surprise and Shine”活动中，Ternus 将向世界介绍自己以及一系列新产品。该阵容可能会包括新款 iPhone 18，包括 Pro 和 Pro Max。但最令人期待的产品是传闻中的新款可折叠 iPhone，Mac Rumors 等内部网站称其将被称为 iPhone Ultra。
预计还将推出大量其他新产品，包括 Apple Watch、MacBook、iPad、AirPods 和新的 Home Hub。
苹果公司的股价在此次活动之前一直在上涨，在过去一个月里上涨了约 8%。这是典型的，因为这些类型的新产品事件通常是“买谣言，卖新闻”事件。但苹果股票几个月来一直呈走高趋势，自 4 月 1 日以来上涨了约 30%。今年迄今，苹果股票已上涨约 21%。
新款可折叠 iPhone 即将到来
Apple 截至 6 月的季度业绩强劲，营收同比增长 16% 至近 1090 亿美元，盈利增长 27% 至 294 亿美元。 iPhone 销售额跃升 22%，达到 542 亿美元。
预计截至 9 月底的季度增长将略有放缓，销售额同比增长在 9% 至 11% 之间。这是由于外汇汇率上升（导致销售逆风 2.5 个百分点）和供应限制所致。高管们在最新的财报电话会议上表示，iPhone 销量预计将实现 15% 左右的同比增长。此外，毛利率预计为 47% 至 48%，低于 6 月份季度的 50.1%。
但新的可折叠手机以及 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 产品应该会在 12 月底及之后的季度中带来提振，因为它们预计将在秋季（9 月或 10 月）首次亮相。
专家预计，iPhone 18 的售价将比 iPhone 17 的价格贵 10% 至 20%，部分原因是内存成本更高。可折叠 iPhone 的零售价可能会超过 2,000 美元。
摩根士丹利分析师估计，仅可折叠手机一项就可以在 12 月份这个季度为苹果带来 140 亿美元的收入。摩根士丹利将苹果股票评级为买入，目标价为每股 360 美元。这意味着较目前每股 330 美元的价格上涨约 9%。
苹果股票在过去几个月表现强劲，而且价格并不便宜，市盈率达 37 倍。考虑到其估值，当 10 月份公布较弱的 9 月份季度业绩时，我预计会出现一些“卖出消息”行动，甚至可能会出现下跌。但在那之后，当新产品上市时，苹果股票应该会引起你的关注。