苹果公司（纳斯达克股票代码：AAPL）再次提高 Apple TV 订阅价格，测试随着流媒体公司越来越将收入和盈利能力置于用户增长之上，消费者愿意支付多少费用。美国月度价格从 12.99 美元上涨至 14.99 美元，年度计划从 99 美元上涨至 119 美元，强化了整个行业向更强定价能力的转变。
新价格将于周五对新订户和现有订户生效，但现有客户将在收取更高费率之前大约一个月收到通知。苹果还将其单独的 Apple One 套餐从每月 19.95 美元提高到了 21.95 美元。
对于苹果投资者来说，更大的故事是流媒体经济发生了多么巨大的变化。
Apple TV 于 2019 年推出，每月仅需 4.99 美元。在四年内四次提价之后，每月订阅费用现在是原来价格的三倍。 Apple 同时将该服务扩展到 300 多部原创节目和电影，为该公司提供了更大的内容库，从而证明更高的费率是合理的。
苹果并不孤单。 Netflix（纳斯达克股票代码：NFLX）、迪士尼（纽约证券交易所股票代码：DIS）、华纳兄弟探索频道（WBD）、派拉蒙Skydance（纳斯达克股票代码：PSKY）、Alphabet（GOOGL）的YouTube Premium和康卡斯特（纳斯达克股票代码：CMCSA）Peacock在过去两年中都提高了订阅价格，而ESPN计划在9月份再次提高订阅价格。
缺乏明显的消费者抵制表明，流媒体公司可能比该行业早期的订户争夺战拥有更大的定价能力。
这对苹果来说尤其重要，因为除了硬件生态系统之外，服务已成为越来越重要的经常性、高利润收入来源。
投资者要点
投资者应该关注苹果是否能够在不造成有意义的取消的情况下提高每位订阅者的平均收入。关键问题不再是有多少人订阅，而是苹果能否通过电视、音乐、iCloud 和 Apple One 更积极地从其安装基础上获利。如果客户流失率得到控制，更高的价格可能会支撑服务收入和利润。但反复涨价也增加了消费者开始削减重叠订阅的风险，特别是在竞争对手继续推高价格的情况下。 Apple TV 的参与度、服务的增长以及任何未来的捆绑销售增长都将提供最清晰的证据，证明苹果仍然拥有多大的定价能力。