Reddit RDDT 和 Alphabet GOOGL 是数字广告领域的主要参与者。虽然 Reddit 是一个新兴的社交媒体平台，凭借社区驱动的广告而受到关注，但 Alphabet 仍然是全球搜索和数字广告市场的主导力量。 Reddit 或 Alphabet — 这些数字广告股票中哪一个具有更大的上涨潜力？让我们来看看吧。

RDDT 股票的案例

Reddit 受益于其广告业务的强劲需求，广告业务已成为该公司令人印象深刻的财务业绩和未来增长前景的关键增长动力。 2026 年第二季度，Reddit 的广告收入同比增长 64%，达到 7.62 亿美元，甚至超过了其令人印象深刻的 61% 的总收入增长。这种增长基础广泛，在各种销售渠道中都有优势，包括大客户、中端市场和中小型企业 (SMB)。 Reddit 在广告堆栈方面的创新是增强其竞争优势的另一个关键因素。 Reddit Max（一款用于广告自动化和优化的人工智能驱动套件）的推出和快速采用已经取得了显着的成果。 Max 的广告客户使用量较第一季度增长了 60% 以上，Max 广告系列的收入增长了 150% 以上。定制创意和动态产品广告等功能正在帮助品牌取得更好的成果，例如与标准广告系列相比，联想使用 Max 广告系列的购买价值提高了 40%。该公司还在扩大其广告商基础和生态系统，使各种规模的企业更容易在 Reddit 上取得成功。缩放

包括中端市场和中小企业在内的渠道收入同比翻了一番，活跃广告商在 2026 年第二季度增长了 70% 以上。与 Shopify 等平台和不断发展的广告 API 生态系统的集成正在简化入职和活动管理，进一步推动 Reddit 的商业势头。通过对产品创新、用户体验和广告技术的持续投资，Reddit 有望获得更多广告收入，并进一步巩固其在数字广告市场的地位。管理层预计 2026 年第三季度收入将在 8.6 亿至 8.7 亿美元之间，同比增长 47% 至 49%。

GOOGL 股票的案例

Alphabet 受益于其广告业务的强劲势头，这得益于 Google 搜索和 YouTube 的持续增长以及 Gemini 在其广告基础设施中更深入的整合。 2026 年第二季度，谷歌广告收入同比增长 14.4%，达到 816.3 亿美元。谷歌搜索和其他收入增长 17%，达到 632.7 亿美元，而 YouTube 广告收入增长 13%，达到 110.6 亿美元。零售和金融是搜索增长的最大贡献者，而直接响应和品牌广告则为 YouTube 提供了支持。 Alphabet 在其广告基础设施中越来越多地使用 Gemini 仍然是一个关键的催化剂。双子座有助于理解更长、更详细的搜索。 2026 年第二季度，购物广告在展示高度相关广告方面实现了 20% 的提升。 AI Max 已被 500,000 家广告商采用，人工智能驱动的广告活动在类似的广告支出回报率下，转化次数或价值平均提高了 15%。 YouTube 通过将联网电视、Shorts、创作者和直接响应广告相结合，进一步增强了 GOOGL 的竞争地位。人工智能驱动的目标定位持续创新，

尽管竞争激烈，可购物格式和搜索货币化应该有助于 Alphabet 获得更大的广告预算份额。 Alphabet 预计人工智能驱动的搜索改进将继续支持用户和广告商的体验。然而，第三季度的增长将面临更严峻的搜索比较和轻微的外汇阻力，特别是在搜索和 YouTube 广告方面。

RDDT 和 GOOGL 的性价比和估值

今年迄今为止，Alphabet 的股价上涨了 11.6%，而 Reddit 的股价则下跌了 29.4%。 Alphabet 的优异表现可归因于其在搜索、YouTube 和云计算平台上持续推动人工智能的发展。对改善企业足迹的日益关注预计将提振前景。 RDDT 的下降可归因于搜索推荐流量的波动和下降，特别是在 2026 年第二季度末，这导致每日活跃用户略有下降，波动性加剧。对外部搜索趋势的可见性低也仍然是一个不利因素。

RDDT 和 GOOGL 股票表现

从估值角度来看，RDDT 和 GOOGL 股票目前估值过高，分别如 D 和 C 的价值得分所示。就远期 12 个月市销率而言，RDDT 股票的交易价格为 7.5 倍，低于 GOOGL 的 8.32 倍。

RDDT 和 GOOGL 估值

RDDT 和 GOOGL 的盈利预测如何比较？

Zacks 对 RDDT 2026 年收益的一致预期为每股 5.27 美元，在过去 30 天里增长了 0.95%。这表明同比增长101.15%。

Reddit Inc. 价格和共识

Reddit Inc. 价格共识图表 | Reddit Inc. 报价

Zacks 对 GOOGL 2026 年收益的一致预期为每股 20.52 美元，在过去 30 天里增加了 1 美分。这表明同比增长89.82%。

Alphabet Inc. 价格与共识

Alphabet Inc. 价格共识图表 | Alphabet Inc. 报价

结论

虽然 Reddit 和 Alphabet 都提供了强劲的数字广告增长前景，但在更快的广告收入增长和不断扩大的广告商采用率的支持下，RDDT 似乎更有能力获得更大的上升空间。尽管Alphabet在广告领域占据主导地位，但它仍面临着日益激烈的竞争、更严格的搜索比较以及可能限制上涨空间的近期外汇逆风。 Reddit 和 Alphabet 目前均排名第三（持有）。您可以在此处查看今日 Zacks 排名第一（强力买入）股票的完整列表。

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本文最初发表于 Zacks Investment Research (zacks.com)。

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