谷歌刚刚逃脱了广告技术帝国的分裂

谷歌母公司 Alphabet Inc.（GOOGL，金融股）刚刚避免了美国反垄断监管机构针对其广告业务寻求的最大补救措施之一。弗吉尼亚州的一名联邦法官拒绝了司法部要求谷歌出售其在线广告交易平台 AdX 的要求。

该裁决并没有消除谷歌的法律问题。 Leonie Brinkema 法官此前裁定，谷歌在发布商广告服务器和广告交易平台上拥有非法垄断地位，并非法将发布商与 AdX 捆绑在一起。

但布林克马并没有下令分手，而是接受了案件中提出的大部分行为补救措施。这很重要，因为 AdX 位于 Google 广告技术基础设施的中心，发布商需要支付 20% 的费用才能通过实时拍卖出售广告。

与 Google 搜索和 YouTube 相比，该业务本身规模相对较小。 Wedbush 估计，到 2020 年，Ad Manager 占 Google 收入的 4.1%，营业利润的 1.5%。不过，其象征意义要大得多。

这一决定标志着美国监管机构试图分拆大型科技公司的又一次挫折，此前法院也驳回了涉及谷歌 Chrome 浏览器以及 Meta 的 Instagram 和 WhatsApp 业务的努力。

对于 Alphabet 投资者来说，直接的收获很简单：最激进的潜在补救措施之一现在已经不被考虑了。

下一个问题是剩余的行为补救措施的限制性如何，以及它们是否会有意义地改变谷歌广告技术业务的经济状况。