8 月 18 日星期二，苹果 ( AAPL -0.63% ) 宣布了针对欧盟应用程序的新商业条款，将其标准应用程序商店佣金从 30% 削减至 26%，并用简单的 5% 佣金取代了最有争议的费用。开发者现在可以签署新条款，更改将于 10 月 1 日生效。
该公司表示，这些变化是在“与欧盟委员会密切合作”之后进行的，并“解决了苹果与欧盟委员会在商业条款和替代分销方面的分歧”。
最后一部分是对股东重要的新闻。较低的利率将为欧盟开发商留下更多收入。但对于苹果公司来说，更大的事件是一场监管斗争的平息，这场斗争已经导致了 5 亿欧元的罚款，并威胁要支付更多罚款。以下是新利率以及实际涉及的金额。
新价目表
欧盟 App Store 销售的标准佣金从 30% 降至 26%。使用替代支付处理的应用程序支付 20%，而链接到网络以完成购买的应用程序则根据点击后 7 天内的销售额支付 15%。 Apple 小型企业计划及其迷你应用程序和视频合作伙伴计划的会员需要支付 15% 的费用，第一年后的自动续订订阅也是如此。这些符合条件的应用程序在使用替代付款方式或链接输出时需支付 10% 的费用。
更大的结构变化是核心技术委员会。在 App Store 之外（通过竞争对手的市场或网络）分发的应用程序现在按数字销售支付 5% 的佣金。这取代了每次安装的核心技术费用——开发商和监管机构争论最激烈的费用。新条款还取消了另外两项费用（初始购买费和商店服务费），并且在欧盟，开发者首次可以在同一应用程序中提供苹果自己的支付系统以及替代方案。
简而言之，费用表变得更短、更便宜。这就是布鲁塞尔想要的。
战斗由此平息
两年来，《数字市场法案》一直是这家科技巨头最吵闹的监管问题。 2025 年 4 月，欧盟委员会对该公司处以 5 亿欧元（约合 5.79 亿美元）的罚款，原因是该公司阻止开发者将客户引导至 App Store 之外的更便宜的产品，而且随着合规争论的拖延，处罚仍有可能升级。
周二，双方退出战斗。这位欧盟高管在一份声明中表示：“欧盟委员会欢迎苹果对其商业条款的修改。”他补充说，它将监督新条款的实施情况。
当然，欢迎并不等于结案，《数字市场法案》也不会消失。但与监管机构罚款数亿美元的纠纷已经平息——苹果公司表示，其分歧已得到解决，欧盟委员会表示将观察新条款在实践中的运作情况。这改变了苹果利润率最高的细分市场所面临的风险。
调整打击力度
现在为了钱。苹果服务部门在 2026 年第三财季（截至 6 月 27 日的期间）创造了 307 亿美元的收入，同比增长 12%，创 6 月期间的纪录。与第二财季 16% 的增长率相比，增长速度略有放缓，但即使是较慢的增长率，每年也会为年增长率超过 1200 亿美元的业务增加超过 130 亿美元的新服务收入。
App Store 与该细分市场中从 iCloud 存储到 Apple TV 等所有产品并驾齐驱，而欧盟的份额则更小。在 2024 年财报电话会议上被问及欧洲早期的变化时，苹果时任首席财务官卢卡·梅斯特里 (Luca Maestri) 表示，欧盟市场“约占我们全球应用商店收入的 7%”。
将这些数字并排放置，四点切割会迅速缩小。它仅适用于标准层（小型开发者和第二年订阅已占 15%），并且仅适用于产生 App Store 收入约 7% 的地区。即使假设欧盟的每笔交易都减少了 4 个百分点，受到的打击也只是每年增长 12% 的服务业务的一小部分——与苹果上季度 298 亿美元的净利润相比，这只是一个四舍五入的误差。这是最坏的情况。真正的打击可能会更小。
那么库存在哪里呢？
截至撰写本文时，该股交易价格约为 311 美元，比历史高点低约 10%。我认为周二的公告推动了对苹果有利的投资案例（如果有的话），因为该股的估值从来都不是基于欧盟委员会的四点。苹果本周购买的是一场更安静的战斗和更简单的费用结构，该公司已经将其规模缩小为应用商店的一小部分。无论哪种方式，服务业务都会持续增长。